분야
ppt소비자분석
경쟁분석
제품분석
2. 광고목표
3. 타겟설정
4. 광고 콘셉트 제안
5. 크리에이티브 광고콘셉트
6. 스토리보드
간발의 차이로 선호조사에서 1위를 차지한 엘라스틴
20대 남녀 640명 대상으로 조사,매일경제 리서치 2009-11
높은 인지도에 비해 선호도가 낮은 엘라스틴
사용경험은 많으나 현재 사용중인 사용자들은 극히 드문 엘라스틴
기능에 대해 불만족을 나타내고 있는 소비자들
경쟁사 광고 메시지
팬틴: 빛나는 머릿결
도브: 촉촉한 머릿결
미쟝센: 스타일의 변화를 두려워 하지 않는다.
비달사순: 머릿결이 좋아져 스타일이 살아난다.
케라시스: 달라질 수 있다.
현 광고의 문제점
10년 동안 ‘머리는 피부다’ 라는
일관적인 메시지를 전달
광고 모델만을 내세운 스토리