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맥스웰 하우스(maxwell) 광고 기획안

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    • 소개글
    맥스웰 하우스(maxwell) 광고 기획안에 대한 자료입니다.
    목차
    맥스웰 하우스 소개 & 현 상황 제시
    경쟁브랜드 소개 및 분석
    자사분석 – SWOT
    광고문제점 및 해결해야 할 문제
    목표설정 및 타겟시장의 선정
    광고 컨셉트 제안
    크리에이티브 전략
    TV CF 스토리보드 제안
    본문내용
    레쓰비

    캔커피의 고유명사
    커피음료시장 점유율 및 선호도 1위
    ‘사랑’ +‘시작’ = 설레임
    : 친근함과 동시에 차별화를 꾀함
    일관되고 지속적인 광고캠페인 전개
    롯데칠성 – 강력한 유통망


    칸타타

    2009년 업계 2위
    주타겟층 : 20~30대 남성
    광고 컨셉의 변화 :출시 초반 물질적 속성 강조
    → 고급스러운 이미지 강조

    카페라떼

    국내 최초의 컵커피
    출시 이후 10년간 컵커피 부분 시장점유율 1위
    10대 후반 – 20대 초반 여성에게 큰 인기
    광고 컨셉의 변화
    ‘사랑과 이별’ → ‘생활 커피’


    조지아

    ‘직장인을 위한 커피’
    확실한 타겟 마케팅 - 성공적인 시장진입
    ‘코카콜라’ - 힘있는 유통망


    내부적 – 강점 / 약점

    [강점 Strengths]
    오래된 전통 - 인지도가 높음
    다른 커피들과 비교해 저렴한 가격
    ‘동서 식품’의 브랜드 – 신뢰도 높음


    [약점 Weaknesses]
    Old한 브랜드 이미지
    높은 인지도에 비해 낮은 선호도


    #광고#브랜드#맥스웰#컵커피#시장