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[마케팅전략] 현대기아차 방어전략

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    • 소개글
    [마케팅전략] 현대기아차 방어전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.현황분석

    2.방어전략

    3.제안 전략
    본문내용
    현황분석

    자동차 시장의 변화

    세계 자동차 시장
    선진시장의 경우 금융불안의 확대, 고유가의 영향으로 판매 감소폭이 점차 확대될 것이다. 신흥시장에서의판매량은 그 동안 비약적으로 증가하였지만 최근 성장률이 크게 둔화 되었다.

    국내 자동차 시장 경기침체 및 고유가, 공급문제로 인하여 자동차 판매량 은 감소하게 되었다. 국산차의 경우 다양한 모델이 출시 되었음에도 불구하고 판매량은 감소되었으며 수입차 역시 금융 경색으로 인한 할부 및 리스의 위축으로 판매량은 감소하게 되었다

    이처럼 국내외 자동차 시장 및 현대자동차의 판매량은
    경기 불황의 여파로 위축되어 가고 있는 실정이다.

    도요타의 역량

    수입 차 증가 추세에 편승
    한국수입자동차협회는 지난 10월 수입차 신규등록대수가
    지난달보다 2%증가한 6092대로 집계됐다고 4일 밝혔다.

    중산층 타겟의 가격전략
    캠리는 현대차의 쏘나타와 그랜저의 중간 가격을 책정하고,
    RAV4는 현대 투싼ix와 싼타페의 중간 가격을 책정했다
    ‘한국 차가 상대적으로 너무 비싼 게 아니냐’는
    인식이 확산되고 수입차가 대중화될 가능성 존재
    #자동차#판매량#수입차#시장#전략