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[소비자행동론] 영역의 법칙

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    • 소개글
    [소비자행동론] 영역의 법칙에 대한 자료입니다.
    목차
    영역의 법칙이란?
    영역의 법칙 ‘성공사례’
    딤채
    처음처럼
    영역의 법칙 ‘실패사례’
    니어워터
    프리미어
    실패사례로 본 ‘영역의 법칙 성공법’
    본문내용
    사회문화적 환경의 변화 포착
    아파트 거주문화, 주부의 가사노동탈피 욕구, 가정 내 주부의 의사결정권 향상

    소비자의 욕구 파악
    김장김치 보관의 어려움, 김치의 장기 보관, 공간 부족, 김치냄새의 문제를 해결할 제품이 필요


    김치의 옛말인 ‘딤채’
    김장김치의 옛 맛을 김치냉장고로 이끌어내고자 함

    다른 제품과의 차별화
    다양한 기능들을 갖춘 고부가 제품
    ① 소비자의 다양한 입맛을 세분화하여 구분
    ② 자기진단을 통해 보관음식의 변질을 사전 방지
    ③ 보관용기 재질을 천연황토로 제작하여 김치 독을 완벽하게 재현
    1988년 흡연반대운동이 일어나며 간접흡연이 쟁점에 오름

    RJ 레이놀즈사는“담배연기를 없애면 간접흡연 문제가 해결된다.”라고 정의

    3억 달러를 투자하여 프리미어를 개발하였으나 출시 후 4개월 만에 판매량부진으로 생산 중단
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