[대중매체와언어] 광고의 이해

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레포트 > 사회계열
2010.07.09
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소개글

[대중매체와언어] 광고의 이해에 대한 자료입니다.

1. 광고란?

2. 광고의 종류와 종류별 특징

3. 광고 언어의 특징

4. 광고 언어의 사회적 영향

본문내용

(2) 광고의 회화적 문법

① 주어를 생략한다.
주어는 명령문, 감탄문 등의 경우에 생략된다. 그런데 광고문의 경우는 헤드라인이나 캐치 프레이즈의 경우, 장면이나 그림을 통해 알 수 있을 경우 생략된다. “지독하죠”라는 모기 독충 기피제의 광고가 한 예이다. 이것은 ‘모기가 지독하죠’라는 의문문을 이룰 것이나, 삽화를 통해 예를 들면 한 아이가 자고 있는데 모기가 앵앵~ 소리를 내며 아이를 괴롭히는 장면을 보여줌으로 주어가 파악되도록 한 것이다.
② 접속사를 생략한다.
접속사를 피하는 것은 따지는 인상을 주지 않고 리듬을 깨뜨리지 않기 위한 것이다.
③ 경어법을 사용한다.
이는 광고가 손님에게 건네지는 말이요, 글이기 때문이다. “깨끗함이 달라요”, “향기로운 가을 맥* 커피믹스와 함께하세요” 같은 것이 그 예이다.
④ 구두점을 특별한 용법으로 사용한다.
그 예로 광고문에 많이 쓰이는 감탄부를 보면 감탄이나 명령 외에 강조에 사용하는 것을 볼 수 있다. 우** 광고에서 “피로엔!” 에서 볼 때 제품을 피로할 때 사용하라는 생략 명령문의 경우이다.
이 밖에도 여러 가지 독자적 문법을 지닌다. 서술어가 완전하지 못한 ‘중지법’이라고나 할 어미에 의한 종결법이 많다든가, 줄 바꾸기, 한자 띄어쓰기 등에 의한 문장의 시각화 및 구두법 표시 따위가 그것이다.

광고에서의 문법파괴는 보다 정확한 의미를 전달하기 위해서 쓰인다. ‘언어는 문법에 맞게 사용해야 한다’는 일반적 기대치에서 벗어나기 때문에 사람들의 관심을 끌 수 있기 때문이다. 이처럼, 광고언어는 일상 언어를 바탕으로 하지만 일상 언어와의 차이점은 소비자에게 관심을 갖게 하는 수단이면서 정보를 전달한다는 목적을 동시에 지닌다는 것이다.

3-2

참고문헌

-김광수(2000) , 한나래.
-이견실(1998) , 나남출판.
-조병량 외 (2001) , 나남출판.
-오택섭 외 (2005) , 나남출판.
-광고 언어가 미치는 사회적 영향, 2008
-광고 언어에 나타난 우리말 특질과 사회의식 조사. 2008

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