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[소비자행동분석] XCAVAS(엑스캔버스)의 새로운 마케팅 전략

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    • 소개글
    [소비자행동분석] XCAVAS(엑스캔버스)의 새로운 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차

    1.브랜드 소개


    2.브랜드 선정 이유


    3.마케팅문제와 해결방안


    4.향후 전망
    본문내용
    PAVV와 XCAVAS
    한국 디스플레이 업계가 세계시장에서 2년 연속 최고의 시장점유율 달성
    특히 삼성전자가 3년 연속 국내, 외 점유율 1위를 기록하고 있음
    작년 세계 시장에서 판매량 2000만대 점유율 26% 전체매출 200억 달러

    두번째 문제! 임팩트 있는 광고문고와 브랜드 일관성부족
    대형TV는고관여제품
    대형 TV는 고가의 제품, 긴 구매 후 사용기간으로 높은 소비자의 지각된 위험도, 구매에 높은 영향을 끼치는 품질과 서비스 등 제품정보처리의 동기가 높은 고관여 제품이다.
    중심단서를 이용한 중심경로
    따라서 소비자들은 광고를 볼 때 중심단서를 이용하고 중심경로를 거쳐 태도를 형성하므로 그에 맞는 중심단서 위주의 일관성 있는 광고가 필요하다.

    두번째 문제! 임팩트 있는 광고문고와 브랜드 일관성부족
    PAVV의 최근 광고
    빛의 화질 , 빛의 TV 라는 슬로건으로 소비자들에게  중심단서 위주로서 제품의 특징을 임팩트 있게 제시
    이전 자사 제품과의 비교를 통해 차별적인 제품 특성, 즉 품질의 발전과 우수성을 부각시키는 정보를 담음
    화질, 품질=파브라는 스키마를 형성하고 소비자로 하여금 역시 품질과 서비스에서는 삼성파브가 1등이라는 태도를 형성
    #엑스캔버스#마케팅#소비자행동분석#소비자#XCAVAS