분야
ppt2. 선정이유
3. 사회영향 가능성
4. 민족주의 광고의 긍정적 기능
5. 민족주의 광고의 부정적 기능
6. 민족주의 광고의 미래
개인보다 전체를 중요시 여기는 전통문화,
→하위 구성원들이 대의를 위해 민족주의를 지향.
우리나라의 역사적 배경
분단과 식민 지배로 인해 저항적, 배타성 강한 민족주의 성향 발달
→기업의 경쟁력이 국가의 경쟁력이 되는 경제 민족주의 만연
→우리 기업의 생존이 국가의 사활이라고 생각하는 구성원들의
애국심에 호소하는 마케팅
광고의 세계화
문화적 동질성을 성장시키는 글로벌 광고가 대세
우리나라 광고의 특성 : 민족주의
현재 시행되고 있는 민족주의 광고의 사회적 영향을 살펴보고,
앞으로 민족주의 광고의 방향을 알아보고자 한다.
1. 다문화사회로의 발전에 걸림돌
우리나라의 민족주의를 강조함으로써 오히려 외부 문화와의 차이점을 드러내어 경계를 설정한다. 민족광고는 좋은 시민으로서 적절하게 국가의 구성원으로 참여하게 되는 수단을 판매하는 광고이다. 이때 지나치게 소속감을 강요함으로써 다양성을 침해하여 외부문화에 대한 배제로 문제가 확대될 수 있다.
2. 한국에 대한 고정관념 가능성 존재
광고에 드러나는 우리나라는 우리나라 문화에 익숙하지 않은 외국에 한 가지 이미지로 제기될 수 있다. 이는 우리나라의 이미지를 제시해줌과 동시에 고정관념화 시킬 수 있는 우려가 있다.
다문화 공존과 다문화주의 : 다문화 시민성의 모색 (김창근)
세계화 시대 한국사회에서 기업광고에 나타나는 자본의 민족주의 담론 연구(노승미)
애국심 강도와 광고메시지 유형에 따른 애국심호소광고의 효과연구 ( 김혜란 송인덕)
사회적 상황과 애국심에 따른 애국심 소구광고의 효과 연구
정희준 [한양대학교