현대자동차 튜닝 신사업을 통한 브랜드 이미지 제고 및 판매증대 제안
분야
doc■ 현재 불법 튜닝 카 때문에 튜닝 자체에 대한 부정적 인식이 팽배.
■ 하지만 합법적으로 잘 된 튜닝은?
1) 자동차 회사의 브랜드 이미지를 상승
2)젊은 층을 끌어들이는 효과를 내기 때문에 잘 활용할 필요가 있음
■ 현대차는 품질 위주의 자동차 회사인데, 이것을 20,30대에게 어필할 수 있는 장치가 필요
→ 튜닝 신사업을 통해 현대차의 품질이미지도 제고하고 젊은 층에게도 어필하여 결과적으로 판매증대
2. Case Study
■ 현재 성공적으로 운영되고 있는 튜닝 사업체들을 분석하여 현대차 튜닝사업이 나아갈 방향 제시
1) 벤츠 튜닝 전문 업체 AMG
a) 성능 개선을 위주의 튜닝업체, 벤츠의 한 계열사
b) AMG의 튜닝을 통해 벤츠의 브랜드 이미지 또한 상승하는 시너지 효과 有
단점- 성능 특히 엔진 등 튜닝시 상당한 고가의 튜닝이 됨.
튜닝을 좋아하는 젊은 층이 선뜻 거액을 들여 튜닝을 할지 아직 불투명
■ 현재 불법 튜닝 카 때문에 튜닝 자체에 대한 부정적 인식이 팽배.
■ 하지만 합법적으로 잘 된 튜닝은?
1) 자동차 회사의 브랜드 이미지를 상승
2)젊은 층을 끌어들이는 효과를 내기 때문에 잘 활용할 필요가 있음
■ 현대차는 품질 위주의 자동차 회사인데, 이것을 20,30대에게 어필할 수 있는 장치가 필요
→ 튜닝 신사업을 통해 현대차의 품질이미지도 제고하고 젊은 층에게도 어필하여 결과적으로 판매증대
2. Case Study
■ 현재 성공적으로 운영되고 있는 튜닝 사업체들을 분석하여 현대차 튜닝사업이 나아갈 방향 제시
1) 벤츠 튜닝 전문 업체 AMG
a) 성능 개선을 위주의 튜닝업체, 벤츠의 한 계열사
b) AMG의 튜닝을 통해 벤츠의 브랜드 이미지 또한 상승하는 시너지 효과 有
단점- 성능 특히 엔진 등 튜닝시 상당한 고가의 튜닝이 됨.
튜닝을 좋아하는 젊은 층이 선뜻 거액을 들여 튜닝을 할지 아직 불투명
2) 기아차 튜닝 옵션 제공
a) 스티커, 휠, 범퍼 등 젊은 층이 선호하는 다양한 외적 튜닝 옵션 제공
b) 온라인 사이트를 통해 각종 옵션을 선택할 수 있게 하여 구매자 편의 증대
단점- 하지만 실질적인 튜닝이 아니라 그저 옵션의 고급화 수준에 멈춰 한계 有
3. 우리들의 제안
■ 우리 분석 사례
한국의 20~30대가 원하는 튜닝에는 어떤 것이 있는지?
(현재 현대차 딜러망 방문 예정, 튜닝샵 방문 예정)