분야
ppt2. KORON SPORT 의 소개
3. 자산 현황
4. SWOT 분석
5. SWOT 에 따른 분석
6. Globalization
7. Entry Mode
1. 회사개요
1954년 창립하여 51주년을 맞이한 FnC코오롱은 1973년 아웃도어 브랜
드인[코오롱스포츠]를 시작으로 현재 스포츠, 캐주얼, 골프, 명품 등 총
13개의 브랜드를 보유. 또한, 2005년에는 남성복과 여성복 시장에서
특화된 사업을 전개하는 코오롱패션 부문과의 관리 통합을 통해 가장
안정적인 최적의 시장 포트폴리오를 구축하고 원가를 절감하여 수익성
및 성장성면에서 명실상부한 세계 초우량 기업으로 도약하는 발판을
마련.
사업 Portfolio 강화, 사업핵심 역량강화, Cost 혁신, 매장 밀착 경영을
중심으로 혁신경영을 통한 미래도약 기반 구축의 경영지침 하에 세계적
인 스포츠/패션 전문 기업 Great Company를 향한 기업 목표. .
2. 회사연혁
1954.12 개명상사주식회사(코오롱 상사(주)의 전신) 설립
1964.12 삼경물산 주식회사로 社名 변경
1973.07 (레져 의류 및 용품) 브랜드 출시
1977.05 숙녀복 브랜드 출시
1979.07 '코오롱상사'로 社名 변경
1981.09 최초 해외도입브랜드인 출시
1984.12 골프브랜드 런칭
1989.09 골프클럽 브랜드 출시
2000.07 신 사업비전 'Digital & Global Marketer' 발표
2000.12 남성복 및 숙녀복 사업부를 '코오롱패션(주)'로 분사
2001.12 3개 회사로 기업분할, FnC코오롱(주)로 社名 변경
2002.10 세계적인 패션그룹 LVMH사와 전략적 제휴
2002.11 분할 이후 첫 해외로드쇼(홍콩, 싱가포르) 실시
2003 브랜드 출시/ 브랜드 출시
2003.02 FnC 코오롱 CI 변경
2003.08 브랜드 출시
2004 브랜드 출시, 브랜드 출시
2. KORON SPORTS 의 소개
2) 경쟁사 분석
K2
다양함,세분화 고객을 위한 캐주얼 스타일& 전문가적인 스타일 등 다양한 구성으로 다목적과 실용성을 갖춘 브랜드. 전문가 층 겨냥한 등산 전문으로 편안하고 합리적인 가격의 상품, 다양한 제품 구성이 특징, 기능성 강조. 전문가용 의류 강화, 베이직 아이템을 개발해 일반 스포츠웨어 개념이 가미된 다목적과 실용성을 강조한 제품 개발에 주력.
EXPEDITION, TREKKING, ACTIVE, COMFORT의 라인으로 구분.
Columbia
아웃도어 스포츠를 즐기고 사랑하는 매니아부터 일반 소비자에 이르기까지 폭넓게 애용할 수 있도록 든든한 동반자.
자유와 도전정신이라는 컨셉 아래, 실용적이고 활동성 있는 디자인, 인체공
학적 분석을 통해 신체의 편안함을 유지할 수 있는 최첨단 소재를 개발 및 도입하여 혁신적인 고기능성 제품을 생산. 1975년에는 세계 최초로 방수, 투습 소재인 고어텍스를 제품에 사용, 1982년 세가지 형태로 착용 가능한 인터체인지 시스템을 개발, 제품에 적용하는 등 남보다 앞선 과감한 시도의 성과로, 1989년 미국 아웃도어 웨어 1위 브랜드.
Treksta
한국 토종 등산화의 자존심 트렉스타는 부산이 자랑하는 대표적인 향토
브랜드. 국내등산화시장에서 최고 점유율(55%)을 자랑하는 아웃도어 웨어
전문업체. '국제신발전시회'에서 선을 보인 최첨단 신제품 'IST등산화'가
국내외에서 호평.세계에서 가장 가벼운 등산화를 만들겠다는 열정은 결국
무게 290g 등산화라는 타의 추종을 불허하는 성과. 매주 진행되는 현장 마
케팅으로 전국의 산을 누비면서 고객 들 을 만났고 브랜드를 성장시키기
위해 홍보의 극대화에 힘씀. 성공 마케팅으로 손꼽히는 것이 세계적인 산악인
엄홍길씨를 트렉스타 의 기술이사로 초빙한 것.
The North Face
영원무역이 일본 회사와 합작 설립한 골드윈 코리아에서 일본 「골드윈」과
미국의 「더 노스 페이스」 브랜드를 라이센스 생산. 방수와 보온력이 뛰어난
더미잭스 소재를 사용.