[경영학원론]삼성 PAVV 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.20
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소개글

[경영학원론]삼성 PAVV 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

Chapter 1 삼성전자 소개
Chapter 2 조사 주제 선정 이유
Chapter 3 TV분야 시장 분석
Chapter 4 TV분야에서 삼성의 위치
Chapter 5 결 론

본문내용

Chapter 2 주제 선정 이유
현재 3D TV가 새로 도입되면서 저희가 배운 도입부 시기의 상황을 공부해 볼 수 있고 삼성 TV가 특히 전세계적으로 1,2위를 다투고 있는데 급변하는 기술 환경에서 이러한 경쟁력을 어떻게 유지할 수 있을지 분석해 보았습니다.

Chapter 3 TV분야 시장 분석
브라운관 TV라고 불리던 일반 TV. 가격이 저렴하지만 부피가 크고 무거운 것이 단점.
대형 TV의 한 종류. 원리는 CRT 브라운관 TV와 같지만, 화면을 크게 늘리다 보니 화질과 밝기가 조금 떨어지고, 각도에 따라 화질 편차가 심하게 나타난다.
부드러운 색 재현을 기반으로 안정적인 화질을 보여주며, 크기나 제품 두께는 LCD TV와 비슷한 수준.
선명한 이미지와 고해상도의 부드러운 이미지, 얇고 가벼우며 인체에 유해한 전자파의 발생이 다른 제품에 비해 적고, 전기 소비도 줄일 수 있어 환경친화적인 제품이다.
LCD TV의 특징과 동일하나 Back light가 LED로 된 TV.
기존의 2차원 모노영상에 깊이 정보를 부가하여 시청각적 입체감을 느끼게 함으로써 생동감 및 현실감을 제공하는 새로운 개념의 TV. 3D 콘텐츠에 대한 관심이 급격히 높아지며 최근 각광받고 있다.
유기발광 다이오드를 채용한 미래형 TV. 불과 3.2밀리에 불과한 두께의 초슬림 디자인에서 초고화질 영상을 재현. 여기에 소비전력도 최소화 시킨 미래형 TV이다.

Chapter 3 TV분야 시장 분석
LCD TV
PDP TV
LCD TV와 PDP TV는 현재 성숙기에 위치해 있고 삼성이 시장에서 차지하는 지위도 높은 상태이다. 따라서 현재의 상태를 유지하는 한에서 투자를 줄이고 여기서 나는 수익을 LED TV와 3D TV등 도입기에 위치한 사업에 투자해야 한다.
LED TV
LED TV는 도입기에서 성장기로 진입하는 단계에 위치해 있고 삼성이 시장에서 차지하는 지위 역시 시장을 선도하고 있는 위치이다. 하지만 시장이 현재 성장하고 있는 상태이기 때문에 지속적인 투자를 유지하여 시장지위를 유지해야 한다.
3D TV
3D TV는 현재 도입기 이며, 시장에서의 지위 역시 아직은 불명확 하다. 시장에서 선도적인 위치를 유지하려면 도입기에 시장을 선도하는 것이 중요하므로 삼성은 연구 개발에 많은 투자를 하고, 상품 인지도를 높이는
마케팅 활동에 주력해야 할 것이다.

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