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[국제마케팅] 표준화, 현지화 사례

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    • 소개글
    [국제마케팅] 표준화, 현지화 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Conception
    2.Standardization
    3.Localization
    4.Standardization & Localization
    5.Failure example
    본문내용
    국제마케팅의 표준화
    - 국가별로 차이가 없이 전세계적으로 동일한 마케팅 프로그램을 통하여 접근하는 방식
    국제마케팅의 현지화
    - 개별 국가 시장마다 현지 소비자의 반응, 경쟁상태 및 제반 정치, 경제, 사회, 문화적 환경을 고려하여 현지에 특화된 마케팅 전략을 수행하는 방식
    ＊ 코카콜라
    1886년 제조법이 발명된 이래 110년 동안 국제 표준화된 제조법과 포장 사이즈, 그리고 표준화된 광고메시지를 사용

    ＊ 구글
    구글이 전세계적으로 고수해왔던 검색 창 위주의 초기화면 원칙을 깼다는 점에서 주목
    ＊ 대우전자 (유럽)
    현지에 있는 Agent가 자체적으로 광고를 제작

    고객의 눈에 잘 띄는 곳이나 건물에 설치하는 간판광고
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