분야
hwp1)공익광고의 정의
2)공익광고의 발생과 배경
3)공익광고의 목적
본론...공익광고의 현황
1)각국의 공익광고 비교분석
2)공익광고의 문제점
3)공익광고의 실례
결론...공익광고가 나아가야할 방향
1)공익광고의 정의
공익성은 시대나 국가 및 환경에 따라 차이가 있으나, 패쇄적이지 않고 공개적이어야 하고, 어떤 특정집단의 이익을 위해 봉사함이 없이 공정하여야 하며, 또한 소외계층이 있어서는 안되며 다양한 국민의 의견을 반영하여야 하고 객관적이어야 한다는 그 본래적 이념에는 거의 모든 주장들이 일치하고 있다. 따라서 공익광고는 위와 같은 공익성에 기반을 둔 광고로서 개념규정에 있어서 학자들간에 다소의 차이를 나타내고 있으나, 어느 특정한 단체나 종교의 편협된 이익의 대변이 아니라 대다수 국민의 이익을 위한 광고라는 점에서는 일치되며 또한 공익광고를 제작하는 과정에 투입되는 노동력이나 재력은 자발적이어야 한다는 것이다.
공공광고의 개념을 선전(Propaganda)과 구분하여 살펴본다면, 공공광고란 첫째, 공공성의 원리에 입각하여 공중의 이익증진에 기여하고, 둘째, 공중의 태도 변용을 목적으로 하는 쌍방적 커뮤니케이션이며 셋째, 커뮤니케이션을 통하여 수용가의 태도를 이해와 친선쪽으로 변용시키려는 목적이 있는 것이라 할 수 있다.