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[소비자행동론] 맥모닝 광고의 분석 및 적용

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    [소비자행동론] 맥모닝 광고의 분석 및 적용에 대한 자료입니다.
    목차
    1) 광고 선정 배경
    2) 광고 소개
    3) 기업 및 제품소개
    4) 광고 분석 및 적용
    5) 광고의 효과
    6) 결론
    본문내용
    1955년
    레이 크록이 맥도날드 형제에게 프랜차이즈 판매권 사들임
    패스트푸드 레스토랑 ‘맥도날드’ 시작
    일리노이스 데 플랜즈 첫 프랜차이즈 매장 오픈

    1988년
    맥도날드 코리아 오픈

    1999년
    전세계 매출 380억 달러의 글로벌 기업
    119개국, 3만여개의 매장, 매일 5천만 명에게 서비스 제공
    현대인의 라이프 스타일을 반영해 개발된 제품

    업계 최초로 아침식사 시장 공략

    1973년 Santa Barbara 맥도날드 매장에서 처음 출시

    2007년 맥도날드 코리아 ‘맥모닝’ 출시

    에그맥머핀 세트, 베이컨 에그맥머핀 세트, 빅브렉퍼스트
    세트 및 단품 판매
    패스트푸드점의 인식 변화

    패스트푸드점 개념 확대

    - 브랜드의 확장: 맥도날드화, 맥도날드의 다각화
    ; 커피, 맥모닝, 스낵랩과 같은 가벼운 식사메뉴가 추가
    까페와 같은 고급화된 패스트푸드점으로 인식 변화 추구

    ex) 햄버거가 아닌 커피를 마시는 까페로서의 맥도날드

    #맥모닝#소비자행동론#소비자#행동론#광고