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[홍보전략론] 북유럽 DIY Global 선도기업 IKEA 국제마케팅 전략

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    • 소개글
    [홍보전략론] 북유럽 DIY Global 선도기업 IKEA 국제마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.IKEA 개요
    2.IKEA 사업현황
    3.IKEA 한국진출
    4.결 론
    5.북유럽 다국적기업
    본문내용
    IKEA : 스웨덴 조립식 가구 다국적기업

    연 혁
    - 1943년 스웨덴 Kamprad가 목재 소품회사로 설립
       - 1956년 고객이 직접 조립하는 DIY방식 가구 생산시작
       - 1973년 스위스, 독일, 호주, 캐나다 등 다국적화
       - 1984년 스톡홀름 최고 디자인대상 수상
       - 1985년 미국 매장오픈
       - 1998년 중국 매장오픈
       - 1999년 세계 디자인대상 수상
       - 2000년 러시아 매장오픈
    Business week의 ‘20개 혁신적인 다국적기업’ 선정
    ☞ 2007년 현재 30여개국 200개 이상의 매장에 한해 4억5천만명 방문

    IKEA의 5단계 전략
      ◦ 1단계 : 가격을 먼저 정함
        - 다른 기업과 가장 다른 점으로, 우선 제품의 단가부터 정함
      ◦ 2단계 : 생산업자를 선발
        - 정해진 가격 선에서 제품을 만들 수 있는 생산자를 찾아냄
      ◦ 3단계 : 제품을 디자인함
        - 'MFA(Master of Fine Arts) 시대‘가 온다
        - 이미 가격도 정해지고 생산업자도 정해진 상태에서 IKEA 디자이너
    내부 경합을 통해 가장 적합한 디자인을 선발
      ◦ 4단계 : 제품을 생산하여 선적
        - 대부분 조립되어 있지 않은 상태로 소비자에게 판매됨
      ◦ 5단계 : 고객에게 판매
        - 고객들은 매장에 진열된 제품을 보고 제품을 구매하게 됨
    IKEA의 국내 시장에서의 성공 여부
       - 아시아권 시장인 일본이나 중국, 인도(Test bed) 성공적으로 진출
       - IKEA측은 같은 아시아권 시장인 한국 진출도 긍정적으로 검토하고 있으며,
    진출 여부를 곧 결정할 것라 함
    IKEA가 한국에서 성공할 수밖에 없는 이유
      - 가격이 싸면서도 좋은 품질, 심플하면서도 독창적인 디자인
      - 현재 한국의 경제상황에 비추어 볼 때 저가상품은 굉장히 매력적이며, 
    - 저가에 유럽 디자이너들의 디자인을 구입하는 것은 큰 매력
     - 주 5일제로 인해 늘어난 여가시간에 부합하는 것이 DIY형 가구이며, 주요
    마케팅 타겟층인  젊은 세대들에게 크게 어필 가능
      - 동북아시아의 일본과 중국에서의 성공으로 입증
       - 한국에도 이미 IKEA를 직수입하여 판매하는 인터넷 쇼핑몰과 IKEA에
    열광하는 매니아 층도 이미 형성
    #국제마케팅#선도기업#IKEA#DIY#마케팅