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[국제마케팅] 막걸리 수출전략 시뮬레이션

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    • 소개글
    [국제마케팅] 막걸리 수출전략 시뮬레이션에 대한 자료입니다.
    목차
    1. '막걸리' 제품선정 이유와 동기
    2. 회사선정 -‘서울탁주(장수막걸리)’선정 이유(국순당과 비교)
    3. 기업 내부 SWOT 분석 - ‘서울탁주(서울막걸리)’SWOT 분석
    4. 수출국가 선정 – 프랑스
    5. STP
    6. 4P
    본문내용
    개요 : 유럽 대륙의 서부. 유럽에서 3번째로 큰 나라
    수도 : 파리 (Paris)
    언어 : 프랑스어
    기후 : 해양성, 대륙성, 지중해성기후
    종교 : 가톨릭 83%-88%, 개신교 2%, 이슬람교 5%-10%
    환율 : 1 Euro = 1726.17 원 (2009.11.24. 매매기준)
    인구 : 약 6406만명 (2008)
    1인당 GDP : 3만 4208$ (2008)
    프랑스는 식비가 생활비에
    19%를 차지할 정도로 식비의
    지출이 상당히 큼
    막걸리가 웰빙주임을 감안
    했을 때 갈수록 인구가 노령화
    되는 프랑스시장에서 충분히
    경쟁력이 있다고 판단.
    유럽시장에서 프랑스는
    테스트 마켓으로서 상당한 가능성
    이 있다고 판단.

    1. 홍보 
    ㄱ. 깐느영화제
     ㄴ. 프랑스 혁명 기념일 
    2. 판매촉진 
    ㄱ. 할인 쿠폰
     ㄴ. 보너스팩
    3. 광고 
    ㄱ.빌 보드 
     ㄴ.인쇄매체를 통한 광고 
    참고문헌
    조영대. (2008). 세계 주류시장 동향 및 트렌드. 농수산물무역정보, 통권 제237호, pp.6-13
    마이클 포터. (2001). 마이클 포터의 경쟁론. 세종연구원
    이원복. (1998). 21세기 올컬러판 먼나라 이웃나라 프랑스 편. 김영사
    문병준 외. (2008)국제 마케팅. 비즈프레스
    국세청 블로그http://blog.naver.com/ntscafe?Redirect=Log&logNo=110052651960
    농수산유통공사 http://blog.naver.com/agro4u?Redirect=Log&logNo=80057229337
    국세청. (2009). 세계 애주가들 '우리술' 참맛에 빠지다-소주․막걸리․약주 등 65개국에 수출. 보도참고자료
    경기도 블로그
    http://ggholic.tistory.com/767
    이창순. (2002)『프랑스 문화의 이해』, 학문사.
    연세대학교 출판부 편집부. (2003)『유럽의 축제 문화』, 연세대학교 출판부.
    이창순. (2002)『프랑스 문화의 이해』,학문사.
    레 바캉스 편집부. (2003) 『프랑스』, 레 바캉스.
    박은영, 홍성호. (2005) 『프랑스 문화의 이해』, 만남.
    네이버 블로그, 까페
    #국제마케팅#수출전략#막걸리#수출#전략