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[마케팅전략] SPA브랜드 자라(ZARA) 골드미스 시장 성공전략

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    • 소개글
    [마케팅전략] SPA브랜드 자라(ZARA) 골드미스 시장 성공전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Strategy objective

    2. Strategy alternative
    Concept, Reason why

    3. Positioning Statement

    4. Positioning Map

    5. 4P Mix (Action Plan)
    본문내용

    1. 매출

    현재 자사의 매출액 중 30~40대 여성 고객을 통해 발생되는 금액은 전체 매출액의 5%
    미만
    => 프리미엄 가격, 서비스 전략을 통해 15% 증진

    2. 시장점유율 확대

    현재 국내 SPA브랜드 시장점유율 1위는 유니클로
    => 20~40대의 폭넓은 여성연령층 고객확보 및 전사적 라인확장으로 국내 SPA브랜드 시장점유율 1위 탈환(현재 2위)

    3. 브랜드

    2008년 세계 브랜드 가치 62위
    2009년 세계 브랜드 가치 50위
    => 현재 기업의 존속에 막대한 영향력을 끼치는 브랜드가치는 곧 기업의 생존가치이다.
    2010년, SPA브랜드 잠재적 고객층인 30~40대 맞춤화 전략으로 세계 브랜드 가치 30위 달성

    Daily : 반복된 일상에서 벗어나 날마다 새로움을 추구하는
    Premium Look : 남들과 다른 고품격 가치를 제공해주는 Look
    #마케팅전략#성공전략#브랜드#골드미스#SPA브랜드