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[마케팅원론] I PHONE(아이폰) 도입으로 본 KT 마케팅 전략 분석

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    • 소개글
    [마케팅원론] I PHONE(아이폰) 도입으로 본 KT 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Part 1. 환경분석
    1-1. KT(자사) 분석
    1-2. SKT(경쟁사) 분석
    1-3. S.W.O.T 분석
    Part 2. STP분석
    2-1. SEGMENTATION
    2-2. TARGETING
    2-3. POSITIONING
    Part 3. KT변화/분석
    3-1. I phone 도입으로 인한 KT변화/분석
    3-2. 아이폰 효과 일단 성공(전략타당성)

    Part 4. 마케팅 전략 제안
    4-1. I phone 4G/ I Pad도입
    4-2. KT 앱스토어 출시
    4-3. 기업과의 제휴를 통한 KT존 구축
    본문내용
    I Phone 도입- 브랜드 인지도 · 무선매출 상승
    한국리서치가 2009년 하반기 기준으로 조사한 결과,
    `올레` `쿡` 브랜드는 IT·정보통신 브랜드 부문 1위에 올랐다.
    한국리서치가 2009년 하반기 기준으로 조사한 결과,
    `올레` `쿡` 브랜드는 IT·정보통신 브랜드 부문 1위에 올랐다.
    불과 1년전 생소했던 `와이파이`의 대중화
    아이폰 도입 후 100일만에 KT의 무선데이터 사용량은 122배 까지 폭증했다.
    아이폰 고객의 월평균 데이터사용량은 442MB로 일반고객 대비 44배
    (4월1일 아이폰 고객 50만명 분석결과)나 높은 상태다.
    SKT의 Lock-in 정책(기존의 가입자 보호정책)
    기존의 가입자들을 잡기 위한 수단으로 휴대폰
    단말기 보조금 제도를 기존의 가입자에게 주는 등
    파격적인 보조금 정책 제시
    SKT의 스마트폰 판매
    안드로이드와 협상을 체결, 겔럭시 시리즈, 디자이어,
    시리우스 등 다양한 스마트폰 판매.

    스마트폰 판매를 위한 공격적인 마케팅 전략 제시
    “스마트폰 요금제의 공통점은 데이터의 사용을 전제로 하고있다.”
    1. 일반 휴대폰에 비하여 모바일웹 사용량 및 활용율이 높음
    2. 모바일 환경에 지속적으로 노출되는 경우가 많고 주머니 속에 넣고 다니는 시간
    보다 손에 휴대하고 사용하시는 시간이 김.
    - 음악청취, SNS(Twitter등), 게임, 독서 등 여유시간에 즐길 수 있는 도구로 활용
    #마케팅#마케팅원론#KT#아이폰#전략