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[국제경영]막걸리의 중국시장 진출전략

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    • 소개글
    [국제경영]막걸리의 중국시장 진출전략에 대한 자료입니다.
    목차
    서 - 왜 중국에, 왜 막걸리인가?

    = 막걸리의 장점

    = 중국에서의 경쟁력



    본 - 현 상황은 어떻고 어떤 식으로 경쟁할 것인가?

    = 일본에서의 성공(한류&건강)

    = 중국에서의 한류의 영향력

    = 중국시장의 위험요소(가품시장, 기존의 전통주 시장 공략)

    = 막걸리 자체의 단점

    = S, T

    결 - 포지셔닝(P)


    본문내용
    누가 우리의 고객인가!?
    술을 좋아하는 성향 → 퇴근길 동료들과의 술자리
    +
    늦게까지 만취토록 술을 마시지는 않는 점
    +
    고도수 술에서 저도수 술로의 취향 변화
    +
    한국 문화에 대한 기대 – 한류
    ▽
    20~30대 직장인

    사례분석
    일본에서 ‘욘사마 막걸리’ 18만병 판매

    제품명: 고시레 막걸리
    특징: 배용준이 일본에서 운영하는 전통한
    식당 브랜드 ’고시레’를 이용
    시사점: 한류 스타를 통하여 제품의 인기가
    높음.

    후의 관리 방향
    - 고급스런 이미지 유지

    - 차별화 된 유통 및 품질관리(모방 가능성 차단) 노력
    →핵심 기술의 절대적 보안유지

    - 지속가능한 수익 창출을 위한 노력
    →막걸리바의 적극적 활용 고객만족 마케팅 노력
    #국제경영#중국시장#진출전략#시장#중국