레포트 > 경제경영계열

[마케팅]도미노 피자의 온라인 매출 증대 방안

 1  [마케팅]도미노 피자의 온라인 매출 증대 방안-1
 2  [마케팅]도미노 피자의 온라인 매출 증대 방안-2
 3  [마케팅]도미노 피자의 온라인 매출 증대 방안-3
 4  [마케팅]도미노 피자의 온라인 매출 증대 방안-4
 5  [마케팅]도미노 피자의 온라인 매출 증대 방안-5
 6  [마케팅]도미노 피자의 온라인 매출 증대 방안-6
 7  [마케팅]도미노 피자의 온라인 매출 증대 방안-7
 8  [마케팅]도미노 피자의 온라인 매출 증대 방안-8
 9  [마케팅]도미노 피자의 온라인 매출 증대 방안-9
※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.
  • 분야
  • 등록일
  • 페이지/형식
  • 구매가격
  • 적립금
다운로드  네이버 로그인
추천자료
  • 파파존스 전략적 분석 및 지속적 성장을 위한 마케팅 전략
  • [마케팅]도미노 피자의 온라인 매출 증대 방안
  • [마케팅]도미노 피자의 온라인 매출 증대 방안을 위한 설문조사
  • [마케팅]도미노 피자의 온라인 매출 증대 방안(Gadget 마케팅 활용 사례 중심)
  • [마케팅]도미노 피자의 온라인 매출 증대 방안(Gadget 마케팅 활용 사례 중심)
  • ApplicationMarket 어플리케이션을 통한 중소기업의 성장
  • 미스터피자의 마케팅 분석과 문제점도출 및 제안
  • 미스터피자의 마케팅 및 경영전략
  • [마케팅] 외식프랜차이즈 미스터피자(Mr.Pizza)의 마케팅전략
  • [마케팅]도미노피자의 Takeout(테이크아웃) 매출 증대방안
    • 소개글
    [마케팅]도미노 피자의 온라인 매출 증대 방안에 대한 자료입니다.
    목차
    １ 온라인 주문의 장점
    ２ 도미노의 온라인 주문방식의 문제점
    ３ 아이디어 제안
    ４ 도미노피자의 상품 전략

    본문내용
    1. 피자와 맥주의 조합.

    설문조사를 보듯이 소비자들은 피자와 맥주 조합부분에서는 잘 느끼지 못하고 있었다.
    수많은 이유가 있겠지만 일단 첫 번째로 는 피자를 먹을 때 맥주와 함께 먹는 것을 보는 게
    흔치도 않고 생소하며 피자 집 자체에서 맥주를 판매하지 않기 때문이다.
    그럼 피자를 주식으로 생각 시 피 하고 맥주를 즐겨 마시는 미국의 경우에는 어떨까?
    미국에서는 전반적으로 피자가 두껍고 토핑 이 많으며 짠맛이 강하기
    때문에 맥주와 함께하는 문화가 익숙하고 쉽게 볼 수 있다.
    그렇다면 우리 나라 피자는 맥주와 어울리지 않기 때문에 피자와 맥주를 함께 안 먹는 것일까?
    점차 인터넷에서는 피자에 맥주를 곁들여 마시면서 블로그 나,미니홈피 등에
    추천 글 들이 많이 늘고 있다.도미노 피자의 독일풍 요리피자 도이치휠레와
    함께하는 맥주의 조합을 놓게 평가하는 이때 도미노 피자에 대한 강한 인식이
    부족할 때 이런 아이디어가 필요하다.

    2.사이드 디쉬와 맥주의 조합.

    가족,친구들과 함께 하는 도미노 피자에서 피자 하나로 맥주를 결합시키는 것에서 조금 부족하지 않을까?
    그 문제점을 보안하기 위해 도미노피자의 잘 알려지지 않은 사이드 디쉬로 맥주와
    결합시켜 잘 알려지지 않은 사이드디쉬 메뉴 홍보까지 될 수 있는 1석2조의 마케팅이 될꺼 같다.
    아직까진 맥주를 생각하면 치킨을 생각하시는 소비자들을 만족 시킬 수 있고 베이크롤 이라는 새로운 메뉴를 맥주와 어울리는 메뉴로 홍보효과를 누려보자.

    3.고급메이커 도미노피자에서 계속 맥주를?

    월드컵 경기 시청할 때 주류로는 맥주,먹거리로는 치킨을 가장 선호하는 것으로 57.1% 를 차치했다.
    그 뒤로 마른안주(20.9%), 과일(6.3%), 족발(4.9%)순으로 나왔다.
    이것으로 보아 월드컵 기간에 피자에 대한 소비자 인식은 점점 낮아지는 것을 알 수 있다.
    도미노피자와 맥주의 결합 아이디어는 경쟁사인 미스터피자에 비해 낮은 인지도와 이미지 각인을 위한 것 이다. 그러면 언제 맥주를 결합시킨 아이디어를 실전에 쓸 수 있을까?
    맥주의 소비가 가장 많고 가장 찾게 되는 기간인 월드컵,올림픽 등 이 기간에 한달 정도 의 반짝 하는 아이디어로 짧은 시간에 큰 홍보효과와 도미노 이미지 각인을 시킬 수 있는 최고의 홍보활동이 아닐까?
    그렇다면 소비자가 과연 맥주를 사가면서까지 피자를 시킬 것 인가가 문제 야기가 될 것 이다.
    그런 점을 감안해 이벤트기간으로 게임을 통해 무료 맥주상품과 재미를 소비자에게 드리자.

    4.맥주회사와 제휴를 통한 피자-맥주 매출 활성화.

    단기간 큰 홍보효과를 위해 고급스런 도미노피자 이미지를 손실 시킬 수 는 없다!
    그렇다면 직접배달을 않고 어떡해 맥주를 도미노 피자를 시키는 소비자들에게 제공 할 수 있을까?
    맥주회사와의 기업제휴 마케팅 을 통해 공급가 가격으로 편의점으로 납품해 소비자들이
    가까운 편의점에서 제공받을 수 있도록 하는 것 이다.
    그럼 어떻게 소비자들에게 편의점에서 맥주를 제공 받을 수 있도록 할 꺼 인가?
    소비자가 온라인으로 주문을 마치고 나서 이벤트 룰렛 게임을 돌려 나온 경품 무료 맥주를
    확인 후 소비자 핸드폰으로 기프티콘 형식 문자로 맥주 바코트 를 보내 가까운 편의점에서
    맥주를 제공 받을 수 있게 한다.

    5.단기간 이벤트 홍보.

    단기간에 소비자들에 대한 도미노 피자 이미지 각인과 홍보효과를 얻기 위한 광고 마케팅이 중요하다.
    유동인구가 많고 광고 효과가 큰 지하철 내 광고를 선택했다.
    하루 평균 약 5백만 사람들이 이동하고 활동하며 그냥 지나치는 것으로도 큰 간접광고가 되고 있고
    지하철 에서의 광고로 통해 구전효과로 이어 질 수 있는 장점이 있다.
    지하철 내부에서도 자연스럽게 눈에 띄게 되고 관심을 갖게 만들 수 있는 눈높이 액자 형 광고로
    많은 홍보효과가 될 수 있을 것이라고 생각이 든다.

    6. 이벤트 홍보 비용과 기대 예상치는?
    (1) 맥주 이벤트 비용
    맥주의 출고가격은 999원 입니다. 그 중 제조원가가 363원이고 여기에 주세 418원 교육세 125원이 붙어 공장 공급가가 907원이고 여기에 다시 부가세 90원이 붙어 출고가격이 형성됩니다.
    맥주의 제조원가는 출고가격의 36% 지나지 않고 1400원하는 소매점 가격을 기준으로 삼으면 제조원가는 26% 입니다.

    781원 x 1000개 x 31일 =24,211,000원
    (2) 지하철 홍보 비용

    참고문헌
    http://www.daltong.com
    http://www.dominos.co.kr
    http://bingba.co.kr/2009/gift/widget.asp
    http://www.hauzen.com/?SMSESSION=NO
    #도미노#온라인#매출#증대#마케팅