마티즈 vs 모닝 마케팅전략
분야
hwp1. 설립, 발전 (history)
2. 경차시장 현황 및 분석
3. 마티즈, 모닝 (STP)
(1) KIA 모닝
▶ Targeting (표적시장 선정)
▶ Positioning (포지셔닝)
▶ 기아 모닝의 성공요인
2) GM대우 마티즈 크리에이티브
▶ Segmentation (시장 세분화 전략)
▶ Targeting (표적시장 선정)
▶ Positioning (포지셔닝)
4. 현재상황
왜 모닝이 마티즈보다 인기가 좋을까?
5. 원인 분석
2. 경차시장 현황 및 분석
- 자동차를 자신의 신분을 대변해주는 도구로 인식하는 국내에서 경차의 판매는 그리 순탄 하지 못했음.
- 1996년부터 경차에 대한 혜택이 생기기 시작.
- 1997년 11월 21일에 IMF를 맞게 되고 더욱 어려워진 서민 경제와 더불어 경차의
수요는 더욱 증가.
- 1998년에 16만대에 이르러 전체 승용차 시장 비율의 35%를 경승용차가 차지.
- 2004년에는 약 4만대로 전체 경차의 비율은 8%로 급감.
- 2008년 경차의 배기량 기준이 800cc 미만에서 1000cc 미만으로 바뀌면서, 모닝이
새로이 경차시장에 진입하여 최근 2010년형 뉴모닝까지 독주.
- 대우에서 1000cc 경차에 대한 준비를 하지 못해 경차 시장에서 모닝에 밀리다 최근 새로이 마티즈 크리에이티브 라는 모델을 내놓으며 진정한 경차의 경쟁시대가 도래하게 됨.
3. 마티즈, 모닝 (STP)
(1) KIA 모닝
▶ Segmentation (시장 세분화 전략)
※ Demographical (연령과 성별) : 20~30대 남녀 대상
※ Psychographical (Lifestyle, benefit)