![[마케팅] 기아자동차 모닝 마케팅전략기획서-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47668-0001.gif)
![[마케팅] 기아자동차 모닝 마케팅전략기획서-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47668-0002.gif)
![[마케팅] 기아자동차 모닝 마케팅전략기획서-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47668-0003.gif)
![[마케팅] 기아자동차 모닝 마케팅전략기획서-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47668-0004.gif)
![[마케팅] 기아자동차 모닝 마케팅전략기획서-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47668-0005.gif)
![[마케팅] 기아자동차 모닝 마케팅전략기획서-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47668-0006.gif)
![[마케팅] 기아자동차 모닝 마케팅전략기획서-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47668-0007.gif)
![[마케팅] 기아자동차 모닝 마케팅전략기획서-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47668-0008.gif)
![[마케팅] 기아자동차 모닝 마케팅전략기획서-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47668-0009.gif)
![[마케팅] 기아자동차 모닝 마케팅전략기획서-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47668-0010.gif)
![[마케팅] 기아자동차 모닝 마케팅전략기획서-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47668-0011.gif)
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![[마케팅] 기아자동차 모닝 마케팅전략기획서-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47668-0013.gif)
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![[마케팅] 기아자동차 모닝 마케팅전략기획서-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47668-0015.gif)
분야
ppt해외 시장 전략
유럽의 자동차 구매 특징
유럽의 승용차 분류
국내 시장 전략
모닝의 시장 입지
모닝의 여성화
모닝 여성화의 근거
여성들이 SM3를 선호하는 이유
마케팅 전략 – 모닝의 여성화
마케팅 전략 – 여성을 위한 모닝
국내 최초 1000cc급 승용차 ‘모닝’
경차 기준 안 확대를 통해 1000cc까지 경차 혜택을 누릴 것을 예상하고 출시
경차 기준 확대 시기가 2008년으로 연기
기존 출시 당시 경쟁상대로 떠오른 마티즈2에 비하여 경쟁력을 갖추지 못함
-> 국내 소비자들은 모닝을 구매할 ‘이유’가 없다.
마케팅 전략
4월부터 ‘피칸토’라는 모델명으로 슬로바키아에 진출, 현지 공장을 설립 슬로바키아를 생산 거점으로 터키에도 공장을 설립하여 글로벌 연구 개발(R&D)네트워크 구축작업을 마무리
기아자동차는 작년 8월, 유럽 18개국에서 사상 최초로 시장점유율 1%를 달성하는 등의 인지도 상승 올해 유럽연합(EU)에서의 판매 목표량은 전년보다 62.8%늘어난 25만 5000대
모닝 여성화의 근거
사회적인 여성들의 지위 향상
20대 후반에서 30대의 직장 여성의 증가
여성들의 차량 구매력 형성
여성들의 편익을 고려한 실질적인 모닝 Product 자체의 여러 가지 특징
현재 우리나라의 경우 적극적으로 여성을 타겟화하여 마케팅을 실행중인 경쟁 제품이 거의 없음