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[경영전략] Harley Davidson(할리데이비슨)의 마케팅 전략 분석

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    • 소개글
    [경영전략] Harley Davidson(할리데이비슨)의 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Strategy
    2.History
    3.Organization
    4.Symptoms
    5.Internal Analysis-Resources & Capabilities
    6.External Analysis-Porter’s 5 forces
    7.SWOT Analysis
    8.Recommendation
    본문내용
    STRENGTH

    Possesses 2 divisions: Motorcycles & related products and Financial Services

    The only major American heavyweight motorcycle manufacturer

    Strong brand recognition and customer loyalty.

    The H.O.G (Harley-Davidson Owners Group)

    Wide marketing and distribution channel
    WEAKNESS

    High price

    Has problems in gaining more market share in some European countries, one of the main markets for Heavyweight motorcycles outside U.S

    Weakening financial performance and management of cash

    Narrow product line: sold brands for sport bike
    OPPORTUNITY

    Women and younger riders are increasingly becoming interested in bikes

    Fast growing Latino population.

    Global demand for heavy weight motorcycles.

    Technological developments can reduce costs.
    #경영전략#전략#마케팅#할리데이비슨#Harley