[마케팅] 뉴트리라이트 브랜드 홍보를 위한 UCC

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.20
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뉴트리라이트 Nutrilite 마케팅

소개글

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자사 분석
환경 분석
경쟁사 분석
SWOT
Segmentation
Targeting
Positioning
Concept 도출
UCC 목표
Creative 전략

본문내용

76년의 철학과 전통을 가진 회사

세계에서 유일하게 자사의 인증된 유기농 농장에서
원료 식물을 재배수확에서 가공에 이르기까지
일괄적으로 관리하는 건강식품 브랜드.

건강기능식품 세계 판매 1위
(비타민 미네랄 및 건강기능식품 매출액 기준, 2008 유로모니터)

광동 제약

1963년 창업이라는 오랜 전통아래 광동탕·쌍화탕 등의 히트상품으로 ‘광동 제약’이라는 브랜드에 대한 높은 인지도를 확립하였다.

정관장

인삼을 주요 성분으로 하는 건강기능 식품 브랜드로 100여 년간의 홍삼 독점 판매와 수많은 광고로 소비자들의 막연한 신뢰를 얻고 있다.
이러한 신뢰를 바탕으로 정관장은 건강 식품 업계에서 가장 높은 판매율을 자랑한다.
세계 건강식품 판매 1위
상품력 : 뛰어난 제품 품질의 우수성 인정
높은 신용도 : 암웨이 모기업은 세계 최대
고객을 위한 100% 환불 제도
최첨단의 대규모 생산 라인 보유

높은 운송비 부담 : 전세계에 판매되므로
효율적인 물류 및 운송 시스템을 갖출 필요성
높은 원료비부담

소비자 라이프 스타일의 일치
전자 상거래의 구축
(인터넷 사용자 급증)
직접 판매로 인한 불필요한
유통 마진의 축소
타사보다 단단한 구축

그 동안 제품의 직접 판매 보다
피라미드 식 판매 구조에 의해 성장해 왔
다는 오해
비교적 높은 가격에 대한 소비자의 불만
각국 정부의 규제 강화
각종 소송 직면

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