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[광고전략] 코카콜라 IMC 사례분석

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    • 소개글
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    목차
    1. 코카콜라
    (집중분석)
    2. 상 황 분 석
    3. 경쟁자 분석
    4. 광 고 전 략
    5. 프로모션 전략
    (IMC 측면)
    본문내용
    탄생배경
    1886년 약국 운영을 하던 존 펨버튼 박사에 의해 만들어 짐
    소다에 약재를 섞어 소화제 대신 판매 한 것이 유래
    콜라의 잠재력을 예감한 챈들러라는 사업가가 제조법을
    사들이고 1893년 코카콜라를 상표명으로 등록함으로써
    본격적 역사가 시작

    1905년 루드가 코카콜라 병 모양 현상 공모에서 채택
    (600만 달러)
    "병 모양이 예쁘고 물에 젖어도 미끄러지지 않으며 보기보다는 콜라의 양이 적게 들어가는 병"
    루드는 그의 여자친구가 그 당시 유행하던 타이트한 주름치마를 입은 것을 보고 영감을 얻었다고 함.

    펨버튼 약국의 경리사원 프랭크 로빈슨이 두 개의 C자를 절묘하게
    매치 시켜 독특한 스펜서 체의 Coca-Cola 라는 이름을 지어냄.

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