[패션브랜드마케팅] LG패션 남성정장 환경분석과 브랜드마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2004.08.09
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소개글

[패션브랜드마케팅] LG패션 남성정장 환경분석과 브랜드마케팅에 대한 자료입니다.

1 기획의도

2 남성정장 환경분석
시장/소비자 분석
LG패션 SWOT
각 경쟁사 SWOT

3 LG패션 남성정장 환경분석
LG브랜드별 BCG

4 성장브랜드 마케팅
경쟁브랜드
포지셔닝
마케팅 믹스활동

5 참 고 자 료

본문내용

기 획 의 도
■ 개 요
13 - 1
1. 최근 내수경제의 어려움과 가계경제의 불안으로 가장 밀접한 관계를 가지는 패션의류부문은 불황기를 겪고 있다. 여기서 우리는 이것을 타계할 만한 마케팅 방법을 구상하여 내놓으므로써 내수경제 활성화에 도움이 되고자 미흡하나마 리포터를 통해서 우리에 분석에 대한 결과를 쓴다.

2. 한국은행 지난해 추계로 경제성장률, 외환위기 뒤 최저 3.1%를 기록하였고, 이에 따른 의류산업도 같은 내림세를 겪게 되었다. 그리고 소비층의 양극화로 인하여 실질 소비할 수 있는 소비층은 그리 많지 않아 지는 2080법칙의 적용이 판매에 크게 작용하게 되었다.

14 - 1
3. 이로써 우리는 2080법칙에 입각한 LG패션의 고급브랜드전략에 입각한 브랜드분석과 마케팅 방법을 작성하게 되었다.

4. 흐름은 전체적인 남성정장의 시장분석(외부환경)을 통한 LG패션의 환경분석(내부환경)을 분석한 뒤 우리에 주제에 맞는 LG패션이 작년 8월에 내놓은 ‘알베로’라는 이름의 브랜드를 경쟁사의 브랜드와 비교 분석하여 이에 적합한 마케팅 믹스별 요인으로 마케팅 방법을 구체화 하는 것으로 하겠습니다

참고문헌

■ 설문조사자료 : 2004. 5. 1 10~50대까지 남성
■ 참고사이트
1. LG패션 : www.lgfashon.co.kr
2. 제일모직 : www.cii.samsung.com
3. 파크랜드 : www.parkland.co.kr
4. 서울신용평가 : sci.co.kr
5. 통계청 : www.ngo.go.kr
6. 캠브리지멤버스 : www. cambridge.co.kr
7. 아르마니 : www.giorgioarmani.com
9. 샤넬 : www.chanel.co.kr
10. 네이버 카페 :　명품족
11. 뉴스자료 :　2004 패션의 동향

■ 참고서적
1. 브랜드 리더쉽(2000) David A Arker
2. 고객 체험의 경제학(2001)
3. 한경비즈니스 재구성(2002)

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