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[광고론] PPL(간접광고)

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    • 소개글
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    목차
    Ⅰ- 서론
    1. PPL이란 무엇인가
    2. PPL의 역사
    Ⅱ – 본론
    1. PPL의 효과
    2. PPL의 장점
    3. PPL의 단점
    4. 국내 드라마 속 PPL
    5. 외국 영화 속 PPL
    6. 게임 속 PPL
    Ⅲ - 결론
    1. PPL에 대한 오해
    2. 개선방안
    3. 전망
    본문내용
    (3) 효과 연구

    ① 회상
    대부분의 연구는 PPL이 상표 회상에 긍정적인 영향을 미친다는 결론을 도출하고 있다(Gupta & Lord). 즉각적 회 상을 측정했다든지, 영화의 전체가 아닌 일부만을 보여 주었다는 단점이 있기는 하나, Vollmers & Mizerski의 연구는 PPL된 제품에 대해 95.8%라는 매우 높은 회상률을 보인다는 결과를 보여 주었다.


    (1) PPL은 매출 증대가 목표다?

    광고주들이 일반적으로 가지고 있는 잘못된 신념중의 하나가 ‘광고는 매출을 높여주어야 한다’는 것이다. 이런 사고방식 때문에 광고 한 편이 매출 증대의 일등 공신이 되기도 하고 반대로 매출 부진의 모든 책임을 혼자서 뒤집어써야 하는 원흉이 되기도 한다.
    PPL의 목표는 기본적으로 브랜드 인지도와 회상률 제고에 맞춰져야 하며, 기업은 PPL을 소비자와 지속적으로 커뮤니케이션 하기 위한 다양한 수단 중 하나로 인식하여 그 효과를 과대평가하는 일은 없어야 한다.

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