[광고론] 덕성여대 IMC 전략

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레포트 > 사회계열
2010.08.27
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소개글

[광고론] 덕성여대 IMC 전략에 대한 자료입니다.

1. 서론

2. 본론
ㄱ. 상황분석
ㄴ. STP 분석
ㄷ. 브랜드 전략 수립 (취업 지원과 언어교육원 중심)
ㄹ. 커뮤니케이션 전략
ㅁ. 매체 전략
ㅂ. 광고 전략 및 집행

3. 결론

본문내용

1-2 경쟁대학 분석

성신여대 - 제 2의 이대거리를 표방하며
성신여대 입구 상권을 형성
- 인지도 비교적 높은 편

서울여대 - ‘바롬 교육’이라는 예절교육으로
여성스럽고 깨끗하다는 긍정적인 이미지
- 학과 간의 벽을 허무는 복합형 융합형
학문 연구와 학습 방법을 모색

동덕여대 - 연예인들의 잇단 입학으로 유명세를 탄 학교
- 예술, 디자인, 공연예술 대학이 특성화되어 발달

판매촉진(판촉)
• 경품, 무료 샘플 등을 이용하여 주의 끌기.
(효과가 매우 단기적인 편이므로 대학 선정 시기인 7~8월과 12~1월을 이용)
• 타겟은 재학생과 수험생
재학생-애교심, 수험생-인지도와 호감도 상승
(학생들에게 자주 지속적으로 소지하는 펜, 파일가방 등)
인터넷
• 이용자가 많은 포털 사이트 배너 이용 (네이버, 다음, 네이트 등)
• 체험마케팅이 이루어지는 7,8월 12,1월 두 달간 개제.
(체험프로그램의 참가자 모집)
체험마케팅
• 여고생을 타겟으로 덕성여대의 매력도를 높일 수 있는 프로그램 구성하여 홍보.
(수시 & 정시모집에 맞추어 1,2분기 프로그램, 3,4분기 프로그램으로 나누어 구성)

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