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[마케팅]샤넬의 역사와 마케팅

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    • 소개글
    [마케팅]샤넬의 역사와 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차

    1.코코샤넬

    2.칼 라거펠드

    3.샤넬의 마케팅

    4.앞으로의 전망



    본문내용
    자신을 꾸미는 일은 사치가 아니다.
    사치는 내부가 외부만큼 아름다울 때 존재한다.
    명품은 필수품이 끝나는 데서 시작하는 필수품이다.유행은 사라져도 스타일은 남는다.                                                          COCO CHANEL 


    그녀가 나타나면 우선 사람들은 그 작은 키에 놀라움을 금치 못했다.  깡마른 몸매에 짧게 자른 숱진 까만 머리, 거의 이어진 두 눈썹, 미소를 머금은 입, 눈빛은 눈이 부실 정도로 강렬했다                         
    언제나 검정색 계통의 간편한 옷차림이었고, 두 손을 호주머니에 찔러넣은 채 말을 하기 시작하곤 했는데, 놀라울 정도로 말이 빨랐다.       
    연대기 작가 모리스 작스가 묘사한 1920년대의 코코 샤넬_(출처: COCO CHANEL)

    샤넬의 창시자, 가브리엘 샤넬(Gabrielle Chanel )은
    1883년 8월19일 프랑스의 소뮈르라는 작은 마을에서
    3녀 중 둘째로 태어났다. 방랑벽이 있는 아버지는 집안
    을 돌보지 않았고, 아내가 죽자 그는 수녀원에서 운영하
    는 고아원에 세 딸을 맡겨버리고 만다. 샤넬은 수녀원에
    서 자라며 바느질과 부엌일을 배우게 된다.
    20세기의 패션을 이끌어 가리라고 상상하지 못할 정도로
    바느질이 서툴렀던 샤넬은 바느질보단 바늘을 찾느라 보
    내는 시간이 더 많았다고 한다. 하지만 그녀는 뛰어난
    패션 감각을 가지고 있었다. 수녀원의 생활은 훗날 샤넬
    의 패션에 깊은 영향을 끼칠 미적 감각 등 많은 요소들
    을 쌓게 되는 시절이 되었다.


    'CHANEL' 하면 생각나는 사람은 단연 코코 샤넬로 유
    명한 Gabrielle Chanel 임은 말할 것도 없지만,또 한
    명의 빠질 수 없는 사람이 바로 Karl Lagerfeld 이
    다                                                     

    1938년생인 그의 굉장한 나이 만큼이나 그가 Chanel을
    맡은 지도 까마득히 오래 전으로 막연히 짐작은 되지만,
    정확히 언제부터 그가 Chanel을 이끌어 왔는지가 궁금
    했다.  1971년 1월 10일 패션계의 여왕 가브리엘 샤넬이
    숨을 거둔 후, 12년이 지난 1983년에 Chanel은 Karl



                                         
     


    샤넬은 매장운영에서부터 홍보, 판촉, 마케팅전략, 고객관
    리 등에 관한 브랜드 운영 방침을 담은 매뉴얼을 나라별
    로 지정해놓고 이를 정확히 고수하고 있다. 매장하나를
    출점 하는 데에도 위치, 규모, 인테리어 심지어 작은 집
    기에 이르기까지 본사규정에 맞지않으면 아예 매장을 내
    지 않느다. 이러한 원칙주의 방식이 때때로 국내 유통업
    체들과 마찰을 일으키기도 한다. 상황에 따라 매장개편을
    요구하는 유통업체와 입점 당시의 계약대로 이행하자는
    샤넬 측 입장이 팽팽하게 맞서기 때문이다.






    참고문헌
    마케팅 – 관리적 접근 권익현, 임병훈, 안광호 경문사 1999

    브랜드 매니지먼트, 케빈 레인 켈러, 브랜드 앤 컴퍼니 2001

    소비자 행동 – 마케팅 전략적 접근, 이학식, 안광호, 하영원 공저, 법문사,1992

    브랜드 파워 – 안광호 이진용, 한국언론자료 1997

    마케팅 100가지 상식, 일본경제신문사, 백산 1992

    소비자 행동론 임종원 경문사

    프랑스문화예술, 악의 꽃에서 샤넬 No.5까지 고봉만, 이규식외 한길사 2001

    조선일보, 한국경제 샤넬 참고기사

    네이버 블로그 http://blog.naver.com/eight23
    #마케팅#샤넬#역사