분야
hwp⑴ Corporate Identity
⑵ Corporate History
⑶ Corporate World Vision
2. 오로라월드 시장분석
⑴ 세계 완구시장
⑵ 오로라월드의 위상
3. 소비자 분석
⑴ 고객 세분화 및 타깃 고객 선정
⑵ 주 타깃 어린 고객층
⑶ 오로라월드의 주요 타깃 소비자층의 변화
4. Marketing 활동
⑴ 고객 세분화
⑵ 촉진 전략
5. 앞으로 추진해야 할 핵심 전략
⑴ 공격적인 시장 개혁
⑵ 브랜드 마케팅 & 디자인 역량 강화
⑶ 국내 시장 수요 증가 전략 추진
⑷ Gift 산업 추진
6. 콘텐츠 사업을 위한 마케팅 전략
⑴ 캐릭터 산업과 콘텐츠의 연계성
(2)-1 경쟁사 사례 분석 - 반다이 네트워크 주식회사
-2 경쟁사 사례 분석 2- 부즈 사의 ‘뿌까’
⑶ 캐릭터 콘텐츠 비즈니스를 위한 오로라월드의 마케팅 전략
2. 오로라월드 시장분석
⑴ 세계 완구시장
최근 연평균 성장률 2.3%를 기록하며 낮은 성장률이지만 꾸준히 성장 중이다. 오로라 월드 내부자료,2005
출산 저하로 어린이 인구가 줄어들고 있으나 고급 완구 열풍, 꾸준한 브랜드 마케팅 성과로 시장 지배력이 강화되고 있다.
Generation Z : 소비시장에 큰 영향을 끼치는 10세 안팎의 어린 세대.
경제호황기에 자라나 구매력 높고 유행에 민감
2008년 전 세계적인 경제위기의 여파로 소비가 위축되면서 미국 완구시장의 규모는 3% 역신장을 기록하였다. 그러나 전반적인 완구시장의 축소에도 불구하고 봉제완구 시장 규모는 14%나 증가하였다. 상대적으로 가격이 저렴한 봉제완구가 다른 완구의 대체재 역할을 한 것 이다. 서울대학교 투자동아리 SNU VALUE
세계 완구시장 규모
미국 완구시장 품목별 판매액 변화(단위:억달러)
1) 지역별 완구시장
최대 시장은 북미, 유럽(독일, 프랑스, 영국이 주요시장)이며 아시아, 오세아니아 순이다. 최근 들어 아시아 및 동유럽 쪽의 시장이 커지고 있다. 특히 러시아의 경우 연간 50%의 신장세 유지하고 있다. 오로라 월드 내부자료,2006
지역별 완구시장 규모