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[소비자행동분석] 토니모리(TONYMOLY) 브랜드 마케팅

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    • 소개글
    [소비자행동분석] 토니모리(TONYMOLY) 브랜드 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    브랜드 선정 동기
    상황분석
    마케팅 전략 및 문제점
    문제 해결 방안
    본문내용
    피부의 휴식, 피부의 프로방스, 피부의 아름다움을 지향
    차별화된 유러피안 스타일, 합리적인 가격대의 Quality First 정신
    편안하며 따뜻한 느낌의 제공을 모토로 마케팅 되고 있는 코스메틱 브랜드
    끊임없는 연구개발로 품질 향상
    용기 제조 전문 기업인 태성산업이 모기업
    재미를 가미한 다양하고 트랜디한 용기 디자인의
    차별화
    중저가 화장품 시장의 보통 수준의 가격 책정
    제품의 품질 향상으로 단순히 싼 가격이 아닌
    합리적인 가격으로 인식시키고자 함

    로드샵 뿐 아니라 마트, 백화점 내 매장 입점
    서울을 비롯한 지방도시의 핵심 상권 전역에
    매장 설립
    국내 뿐 아니라 해외의 중국, 일본, 대만, 베트
    남 등지에 매장 입점

    인기스타의 광고출현(3년 연속 김현중의 전속계약)
    TV 프로그램 간접광고(PPL)
    골드 미스가 간다, 우리 결혼했어요, 그대 웃어요 등
    매장의 전반적인 리뉴얼
    후원행사로 소비자들과 거리를 좁히는 문화마케팅
    (JTS와 협약)
    브랜드 이미지를 잘 표현 하려면 광고 모델도 중요한데, 브랜드 개성은 상징적 기능, 자기 표현적 기능을 수행하여야 한다. 브랜드의 주요 고객은 이미지, 기업이미지, 광고 모델 이미지 등에 형성되므로 광고 모델을 교체해야 한다
    #브랜드#토니모리#소비자행동분석#TONYMOLY#소비자