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[광고학] 국내, 해외 맥주 광고 비교(맥스(MAX)맥주와 기린)

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    • 소개글
    [광고학] 국내, 해외 맥주 광고 비교(맥스(MAX)맥주와 기린)에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Max 광고 Creative brief 정리
    2.Max 광고 Creative brief 분석
    3.일본 - 기린맥주 광고 Creative brief 분석
    4.일본 - 기린맥주 광고 Creative brief 정리
    5.인하인 인식조사
    6.한국 광고의 문제점과 개선 방안
    7.우리 조의 Max 대안 Creative
    본문내용
    경쟁사인 OB맥주의 ‘카스’에 대항, 2006년 출시된 하이트 맥주의 MAX. 기존 하이트의 주 고객층 40대 탈피, 20대를 중심으로 한 젊은 소비자층을 겨냥.
    20~40대 맥주 소비층에 인지도가 놓은 유명 영화인들을 기용.

    영화계 최고 감독과 최고 배우 간의 대화를 통해 MAX가 갖고 있는 최고의 맛을 소비자에게 인식시킨다.

    ‘맥스’를 통해 맥주 맛에 눈 뜨다
    박찬욱 감독의 섬세한 표현력과 김혜수의 노련한 연기, 봉준호 감독의 재치 있는 애드립과 원빈의 능청스러운 연기는 유머 소구를 이용한 전형적 예

    연기지도와 헤어스타일에 대한 의문의 답을 맥주에서 찾는다는 광고 컨셉이 효과적일까 하는 의문
    광고가 끝난 후에도 박찬욱, 봉준호가 모른다는 그 맥주의 맛은 과연 무엇이었던가 하는 개운치 못함이 뇌리에 맴돈다.
    ☞ 두 배우가 언급하던 맥주 맛에 대한 설명은 정작
    찾아볼 수 없음

    - 대한민국 대표급 영화인들이 말하는 맥주 맛
    #맥주#광고학#광고#해외#MAX