PPL 간접광고 레포트
분야
docx2. PPL이란 무엇인가
3. 한국에서의 PPL
(1) 역사
(2) 한국에서의 PPL규제 :
(3) 드라마 속 PPL 사례:
4. 해외에서의 PPL 규제
5. PPL에 대한 찬반 의견
6. PPL의 긍정적인 효과
7. PPL의 부정적인 효과 – 윤리적 문제점
8. 결론
- 찬란한 유산 : 신성설농탕
- 신데렐라 언니 : 참살이탁주
- 아이리스 : 아키타 현
- 꽃보다 남자 : 뉴칼레도니아
4. 해외에서의 PPL 규제
(1) 미국 : 미국에서는 PPL이라는 명칭에서 ‘프로덕트 인티그레이션(Product Integration)’이나 ‘브랜디드 엔터테인먼트(Branded Entertainment)’라는 식으로 바꿔 부르고 있다. ‘브랜디드 엔터테인먼트’는 PPL이 한 단계 더 발전한 것으로, 엔테테인먼트 콘텐츠내에서 특정 브랜드나 제품, 상징, 이미지 등이 중요한 모티브 및 소재로서 콘텐츠의 중심으로 자리매김하는 걸 말한다.미국에서는 영상 프로그램 제작을 위한 재정 자원으로서 PPL이 일상화. PPL과 관련된 마케팅 방식이 방송 프로그램의 제작방식에도 영향을 미치기도 한다.
(2) 일본 : 텔레비전에서 PPL을 이용한 광고를 할 수는 있지만 방송사업자는 PPL을 텔레비전 광고의 수법으로 받아들이고 있지는 않았다. 그러나 2000년대에 들어서 지상파 방송의 디지털화가 진전되고 고속인터넷이 급속히 보급됨에 따라 전기통신사업자나 방송 사업자가 새로운 광고 기법으로 PPL에 대해 주목하기 시작
5. PPL에 대한 찬반 의견
(1) 찬성 의견 : 차세대 방송산업을 육성하고 국민후생을 높이기 위해서는 간접광고(PPL) 허용을 통한 광고재원의 확대가 불가피하다고 강조한다.
(2) 반대 의견 : "우리는 싫은 것，불쾌한 것 등을 보지 않을 권리를 갖고 있다"며 프로그램에 들어있는 간접광고는 시청자의 권리에 대한 중대한 침해
6. PPL의 긍정적인 효과
-회상 : PPL이 상표 회상에 긍정적인 영향
-태도 : PPL은 제품에 대한 호의적인 태도를 형성하게 한다. 마케터들은 긍정적인 감성적 경험을 자사 제품과 연관시킬 수 있는 화면 속 장면들이나 사건을 탐색하여 이러한 것들이 제품에 대한 긍정적인 태도 유발로 이어질 수 있게 노력.
-매출 : 브랜드 인지도를 넓히는데 효과적이며,비용절감 효과,