[마케팅]FGI(면접법)을 이용하여 성공한 신제품-엔프라니 화장품

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레포트 > 경제경영계열
2010.09.08
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소개글

[마케팅]FGI(면접법)을 이용하여 성공한 신제품-엔프라니 화장품에 대한 자료입니다.

1. 시장 조사 방법의 종류
2. 성공한 신제품 사례
3. 신제품에 적용된 조사방법

본문내용

면접 진행자가 소수의 응답자들을 한 장소에 모이게 한 후, 자연스러운 분위기 속에서
조사 목적과 관련된 대화를 유도하고 응답자들이 의견을 표시하는 과정을 통해서 자료를
수집하는 방법
소비자가 실제 제품을 구매하는 과정이나 사용하는 과정을 관찰하고, 이 내용을 체계
적으로 정리하면서 전략적 시사점을 찾아내는 방법
CLT조사: 응답자를 일정한 장소에 모에게 한 후, 시제품이나 광고 카피 등을 제시하면서
소비자 반응을 조사하여 이를 제품개발이나 광고전략에 활용하는 조사 기법
HUT조사: CCT와 유사하나, 응답자가 실제상황하에서 제품을 사용하여 보게 한 후,소비자
반응을 조사하는 방법

시제품이 완성되고 상표, 포장, 광고와 같은 마케팅변수들에 대한 의사결정이 어느
정도 이루어진 상태에서, 전국적인 출시에 앞서 일부 지역에 먼저 제품을 출시하여
소비자들의 반응을 검토하는 기법
-4방향의 컨셉트의 관해 컨셉트 평가를 위해 FGI실시
-시장타겟(25~34세)에 가장 평가
가 높았던 것은
“ablewoman”,
“optimal condition”

#면접법 #마케팅 #FGI #신제품 #화장품