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[수사학] 광고 수사학과 마케팅

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    • 소개글
    [수사학] 광고 수사학과 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    1.수사학으로 살펴본 광고
    2. 광고수사학의 기호학적 작용
    3. 배제된 타자성 의 광고와 대안
    본문내용
    톱스타와 유럽의 모습으로 아파트 값의 거품 만들기에 열중하던 그동안 아파트광고의 나쁜메시지에 반대
    후속 광고에서 아파트를 계속 지어야만 한다면 최선의 선택은 친환경 건설이라는 대안제시로 건설적인 비판의 모습을 갖춤

    맥루한, 미디어 유형 _수용자와의 상호작용 실패
    제이미슨, 전자적 수사법이론 _새로운 단어의 개인화 실패
    시각적 드라마와 _새 단어의 과적을 묘사하기엔 불명확

    베네통의 광고는 컬러를 전면적으로 내세우는 일차원적인 생각에서 한층 업그레이드 되었다
    그들은 자신들이 그토록 어필하고 싶어하는 컬러의 이슈를 라는 색으로 풀어냈고
    그것은 단순한 흰색, 검은색, 노란색에서 더 나아가 인종을 떠오르게 만드는 색이었다
    즉 그들의 화려한 색감의 옷을 보여주며 이번 시즌의 유행디자인, 유행 컬러를 광고하는 대신
    컬러를 주제로 인류사의 감추고 싶은 모든 이슈 - 인종차별을 비롯한 색에서 오는 억압과 불편등 들을 불편할 정도로 적나라가하게 표현하며 베네통은 이들 컬러의 조화를 꿈꾼다는 이미지를 만들어냈다
    #수사학#광고#마케팅