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[광고론] LEGO(레고)의 광고 전략 분석

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    • 소개글
    [광고론] LEGO(레고)의 광고 전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 기업소개

    2. 레고 기업분석

    3. 레고 경쟁사분석

    4. 레고 기업전략 : IMC전략

    5. 레고 광고전략

    6. 스토리보드

    본문내용
    LEGO는 덴마크의 세계적인 완구업체
    1944년 고트프레드가 설립
    LEGO의 경영이념 :‘어린이를 사랑하는 마음’ (창업이래 66년간 변하지 않음)
    LEGO의 의미는 덴마크어로 레고 고트의 처음
    (=leg godt)두음절을 따서 만든 낱말이며 덴마크어로
    재미있게 놀아라는 의미

    ‘LEGO사의 10대 경영원칙’
    1. 무한한 가능성을 가질 것
    2. 남녀 성별을 초월할 것
    3. 나이를 초월할것 (0-90세)
    4. 1년 내내 질리지 않을 것
    5. 활기차고 흡인력을 가질 것
    6. 세대를 초월할 것
    7. 상상력, 창조력, 발전성 지향
    8. 놀수록 가치가 높아 질 것
    9. 늘 아이들의 화제가 될 것
    10. 안전성이 높고 품질이 좋을 것
    (1) 3C Analysis

    ③ Company (2008년 기준)

    자금력 : Net profit for the year - 1,352 million DKK (약 3226억원)
    인적자원 : Average number of employees (full time) - 5,388 명
    기업문화 : 레고 본사가 위치한 덴마크 빌룬트시의 경우에 도시 전체가 레고적인 분위기를 가지고 있다.
    제품특성 : 지금의 레고는 디지털 산업과의 결합, 움직이는 레고 등 기존의 특성에서 많이 발전하고 있다.

    #광고론#광고#전략#LEGO#분석