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[브랜드커뮤니케이션] BTL 광고의 이해와 분석

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    • 소개글
    [브랜드커뮤니케이션] BTL 광고의 이해와 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ 서론
    - BTL 광고가 뜬다

    Ⅱ 본론
    - 루나의 하루
    - BTL 광고의 종류
    ⑴ 옥외광고
    ⑵ 교통광고
    ⑶ POP(구매시점)광고
    ⑷ 특수광고
    ⑸ PPL

    Ⅲ 결론
    - BTL의 전망 및 각 매체 별 문제점 보완
    본문내용
    1. 소비자 특징
    ① 시간과 집중이 부족
    ② 풍부한 정보를 바탕으로 한‘가치소비’
    ③ 사이버 네트워킹 – 개방에서 폐쇄로
    ④ 참여적이며, 독립적
    2. 광고계 지각변동 및 비즈니스 환경의 급변
    3. 하루가 다르게 등장하는 새로운 미디어들
    4. 소비자들에게 자연스럽고 쉽게 노출 가능

    이로 인해 BTL광고가 발전
    Ⅱ 본론
    - BTL 광고의 종류
    ⑴ 옥외광고
    ⑵ 교통광고
    ⑶ POP(구매시점)광고
    ⑷ 특수광고
    ⑸ PPL
    지속적 노출 가능
    목표 대상에 따른 선택적 장소 선정
    큰 규격에 따른 노출 효과

    충분한 정보전달 불가
    광고물의 설치 및 유지 과정의 불편함
    광고 효과의 명확한 측정 불가


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