분야
hwp1. 연구목적
2. 선정이유
Ⅱ. 본론
1. 신제품 개발에 대한 이론적 배경
2. 신제품 개발에 영향을 미치는 기업의 요소
3. ‘아모레 퍼시픽’
4. ‘설화수(雪花秀)’
① ‘설화수’의 탄생배경
② ‘설화수’의 성공과 그 이유
③ ‘설화수’의 마케팅 전략
④ ‘설화수’의 마케팅관리능력
⑤ ‘설화수’의 R&D 과정
⑥ '설화수‘의 STP전략
⑦ ‘설화수’의 기술자원
⑧ ‘설화수’의 세계화 전략
⑨ ‘설화수’의 해외 진출 전략
5. ‘설화수’의 글로벌화의 문제점
6. 문제점에 대한 개선 방향
Ⅲ. 결론
참고문헌 및 사이트
① 글로벌지향성 : 글로벌 지향성이란, 기업들이 적극적으로 해외정보를 수집하고, 글로벌시장을 고려하여 제품을 디자인하고, 마케팅 의사결정시 글로벌 관점에서 결정하려고 하는 것이다. (글로벌 지향성은 신제품 개발에 긍정적인 성과를 나타내고 있는 것으로 나타난다.)
② 시장지향성 : 요소 2가지 = 고객지향성과 시장통찰력
고객지향성은 신제품개발과 수출에 유의한 1. 어떤 일을 할 의향이나 뜻하는 바가 있음.
2. 의미나 뜻이 있음.
영향을 주는 것으로 나타난다. 제품 개발 시 고객의 니즈(needs)를 가장 중요시하고 고객지향적일수록 신제품 성과에 긍정적인 영향을 준다.
시장통찰력(Market intelligence)은 신제품 개발 수출에 긍정적 영향을 준다. 기업이 고객의 수요욕구를 보다 더 잘 이해하고, 시장의 정보를 빠르게 수집하는 능력이 있다면 성과에 대해 긍정적인 영향을 준다. 기업이 고객지향성일수록 더 높은 성과를 가져오게 된다.
③ R&D의 새로운 패러다임 어떤 한 시대 사람들의 견해나 사고를 근본적으로 규정하고 있는 테두리로서의 인식의 체계. 또는 사물에 대한 이론적인 틀이나 체계.
, 개방형 R&D : 최근 기업들의 기술혁신과 신제품 개발 경쟁이 심화되면서 기업 내부에서 R&D를 수행하는 폐쇄형 R&D에서 탈피하여 ‘개방형 R&D'를 추구하는 기업이 늘고 있다. 효율적인 기술획득 방식으로 주목받고 있는 는 기업 내부와 외부의 핵심 지식을 연결하는 지식 네트워크를 통해 기업이 필요로 하는 기술혁신을 지속적으로 이루어 내는 방식이다.
‘개방형 R&D'란 기술혁신 과정에서 기업 내·외부의 아이디어와 기술을 적극적으로 활용하는 R&D 활동을 의미한다. 이 같은 움직임은 2000년대 이후 선진 기업을 중심으로 확산되고 있다.
개방형 R&D의 출현은 산업과 제품의 융복합화가 심화되면서 단일 기업이 모든 영역의 기술을 보유하는 것이 불가능하고, 늘어나는 R&D 투자 규모에 비해 투자 효율이 낮은 세계 비즈니스 업계의 고민이 반영된 것이라고 볼 수 있다.
정재영, 김한주, 신중경
- 엘지경제연구원
- : 글로벌지향성이 성과에 미치는 영향. 변정희,초수봉,정인식
- ‘C&D（Connect & Development）’ 혁신 전략으로 비즈니스 모델을 재창조하라
- http://blog.naver.com/hse8883?Redirect=Log&logNo=70045242166
- http://www.sulwhasoo.co.kr/brand/brand_aboutbrand.jsp
- http://www.amorepacific.co.kr/ir/financial/findata01_1.jsp
- http://www.amorepacific.co.kr/prcenter/news/focus_view.jsp