분야
pptⅡ. 본론
1. 신제품 개발에 대한 이론적 배경
2. 신제품 개발에 영향을 미치는 기업의 요소
3. ‘아모레 퍼시픽’
4. ‘설화수(雪花秀)’
5. ‘설화수’의 글로벌화의 문제점
6. 문제점에 대한 개선 방향
Ⅲ. 결론
② ‘설화수’의 성공과 그 이유
기술력
브랜드 의미와 디자인
③ ‘설화수’의 마케팅 전략
④ ‘설화수’의 마케팅관리능력
아모레 퍼시픽의 제품: 설화수, 라네즈, 마몽드 등
- 성과 : 프리미엄 한방 브랜드 ‘설화수’ 국내 한방 화장품 시장을 본격적으로 열었고, 추후 해외 시장에 나가기 위한 외국인에 맞는 화장품 개발
- R&D
한방 미용연구센터를 설립, 한방 미용건강 연구 프로젝트를 진행
한방을 이용한 화장품과 건강식품을 연구 개발 중
한방화장품과 미용건강식품의 연구를 지속적으로 병행 할 계획
▪ 진생삼미
▪ 설화수의 자음생크림(한방영양크림)
⑦ ‘설화수’의 기술자원
⑧ ‘설화수’의 세계화 전략
‘설화수’는 브랜드 전략의 방향을 명품 문화브랜드로서의 ‘설화수’ 브랜드로 그 위상을 강화하는 것으로 설정하였으며, 본격적인 문화 마케팅을 실시하게 된다.
‘설화수’는 한국적 감성에 바탕을 둔 문화마케팅 활동을 통해 명품 브랜드로서의 차별적이고 확고한 브랜드 위상을 구축해나가고자 하였다.
⑨ ‘설화수’의 해외 진출 전략
홍콩
미국, 일본