분야
hwpⅡ 본론
▰ 감성 마케팅이란? ▰
▰ 감성 마케팅 사례 ▰
1. 초코파이
1) 기업설명
2) 초코파이의 ‘情마케팅’
2. Hello Kitty
1) 기업설명
2) Hello Kitty
3) Hello Kitty의 감성마케팅 전략
3. 서울세계불꽃축제
1) 기업설명
2) 한화그룹의 감성(문화)마케팅 전략
4.
1) 꽃박람회개요
2) 꽃박람회개최 목적
3) 꽃박람회의 마케팅전략
5. 올림푸스
1) 기업설명
2) 올림푸스의 감성마케팅 전략
6. 기타 감성 마케팅 사례
Ⅲ 결론
감성 마케팅은 한 마디로 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 자의적인 감정 반응을 일으키고 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키자는 것을 목표로 하고 있다. 즉 물질적인 자극뿐만 아니라한 걸음 더 나아가서 소비자의 마음을 상대로 하는 감각정보를 통해 소비자의 감성 욕구에 부응하자는 것이다. 인간이 다섯 가지 감각(시각, 청각, 미각, 후각, 촉각)에 기초하여 정보를 받아들인다는 점을 핵심으로 하여 이러한 감성적 측면을 강조한 혹은 감성적 측면에 소구하는 마케팅이라 볼 수 있다. 제품의 본질적인 혜택 외에 디자인을 통한 차별화는 감성 마케팅의 고전적 본보기라고 할 수 있다. 감성 마케팅의 영역으로는 감동마케팅(정 마케팅), 감각마케팅, 문화마케팅, 으로 세분화 할 수 있겠다.
▰ 감성 마케팅 사례 ▰
1. 초코파이
1) 기업설명
오리온은 해외시장에서만 1억 9천만 달러의 매출을 기록하며 해외에서 1등하는 제과기업이다. 오리온의 세계화 전략은 주력시장과 주력제품에의 집중화로 요약할 수 있다. 오리온의 주력시장은 중국, 러시아, 베트남 등이며, 주력제품은 대표적인 글로벌 브랜드 오리온 ‘초코파이情’이다. 현재 오리온은 초코파이를 40여개국에 수출하고 있다.
오리온 ‘초코파이情’은 자칭 동양제과 최고, 대한민국의 최고 브랜드다. 러시아와 중국, 베트남, 인도, 미얀마 등 해외에서도 선풍적인 인기를 끌어 당당히 수출의 한 몫을 차지하고 있다.
2) 초코파이의 ‘情마케팅’
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한국과자의 판매역사를 만들어가고 있는 국민과자 ‘초코파이 情’은 국내 2천여 과자류 중 최대 매출의 기록과 함께 이토록 오랫동안 사랑 받아온 이유에서 광고와 마케팅이 지니는 힘을 간과할
사토 쿠니오. 히라사와 데츠야. 이해선 역. 감성마케팅 : 오감(五感)을 디자인한다. 그린비. 1998
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