[마케팅] 저가화장품 시장에서의 미샤 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.01
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소개글

[마케팅] 저가화장품 시장에서의 미샤 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 회사 소개
Ⅱ. 환경 분석
Ⅲ. 자사 분석
Ⅳ. 결 론

본문내용

- 1997년 7월 화장품 브랜드 ‘잎스(IPSE)’ 출시

- 1998년 9월 ㈜엘트리 ‘잎스’ 브랜드로 운영시작

- 1999년 ‘미샤’ 테스트 서비스 시작

- 2000년 1월 ‘뷰티넷’ 사이트 운영

- 2000년 ‘뷰티넷’ 에서 미샤 온라인 판매 시작

- 2002년 ‘뷰티넷’ 회원 100만명 돌파

- 2002년 오프라인 테스트 매장오픈

- 2002년 ‘잎스’ 브랜드 매각

- 2002년 이화여대점 ‘미샤’ 매장 오픈으로 운영시작

- 2003년 ‘미샤’ 매장 50호점 오픈

- 2003년 ‘뷰티넷’ 회원 160만명 돌파

- 2004년 3월 ‘미샤’ 매장 100호점 오픈
여성이 중심인 Community 구축
회원들과 더욱 가까운 Communication 추구
여성의 진정한 美를 의미
아름다움속에 함께하는 Enjoy 인터넷 세상
뷰티넷 Shopping Mall
On-line과 Off-line이 함께하는 멀티사이트 뷰티넷
거품을 제거한 합리적인 가격
170만명의 커뮤니티 회원수
온라인브랜드의 오프라인화
숍브랜딩 시너지 효과
파격적인 고객서비스
구전 마케팅 뛰어남
낮은 브랜드 인지도
제품에 대한 신뢰도
일회성 구매욕구
경기불황으로 인한 저가제품 선호도 증가
10대들의 화장품 사용률 급증
기존 화장품 전문몰의 감소
타기업의 me-too브랜드 등장
가격파괴 자체의 한계성
기존 화장품 업체들의 온라인전용 브랜드런칭
고가 브랜드 시장규모 성장

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