[마케팅원론] 베스킨라빈스31 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.01
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소개글

[마케팅원론] 베스킨라빈스31 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1.Br korea 개요
2.소비자 행동분석
3.캠페인전략+그결과
4.마케팅믹스분석

본문내용

베스킨라빈스 31은 런칭부터 지금까지 보이지 않은 숱한 노력을 통해 고급 아이스크림 시장에서는 독보적인 1위의 자리를 차지하고 있습니다. 경기 회복에 따라 다시 많은 경쟁사들이 시장에 참여하게 될 것이고 새로운 경쟁자는 예전에 비해 훨씬 더 큰 경쟁력을 가지고 접근해 올 것입니다. 이에 대응한 베스킨라빈스의 브랜드 자신 구축 전략은 소비자들에게 베스킨라빈스만이 줄 수 있는 즐거움을 제공해줄 것이며 이러한 즐거움과 더불어 더욱 깊이 기억되게 만들 것입니다.
아이스크림의 97년 대비 3/4분기 매출액을 보면 8월 115%, 9월 128%, 10월 142%로 갈수록 그 차이가 커지는 현상을 나타내고 있습니다.
더욱이 아이스크림 케이크의 경우는 더욱 그러한 현상을 보였습니다. 97년 대비 8월 153%, 9월 191%를 기록하더니 10월에는 214%를 기록 놀라운 매출 신장률을 보이고 있습니다

3)유통: 프랜차이즈 형태의 매장 유통, 베스킨라빈스31 매장에 가야만 아이스크림을 구입

◎ 유통경로① 미국본사에서 향료만 수입② 충북 음성 자체 공장에서 생산③BR 자사의 전문매장에서 판매◎서비스 수준① 신선한 제품을 제공② 고객이 원하는 양에 따라 그 자리에 직접 담아주는 형태

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