[광고와언어] 섹스어필 광고의 단점
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분야
hwp1. 흡혈귀 효과
2. 여성의 상품화에 관해
3. 청소년과 성적 광고
1)광고에서 보여지는 여성들의 모습
- ‘현모양처’형 여성,
- 소비적이고 호화스러운 여성,
- 성적 대상으로서의 여성,
- 신체적으로 아름다운 여성,
- 남성에 의존적인 여성,
- 탈 고정관념화된 여성
특히 성적인 대상으로서의 여성의 경우에는 광고하는 상품과 아무런 관련이 없음에도 불구하고 여성모델이 장식적인 역할로 등장하여, 신체를 노출하는 등의 유혹적인 모습으로 성적 환상을 불러일으킨다.
2) 여성 상품화의 영향
통계에 따르면 한 어린이가 성장하기까지 15만 편의 광고를 본다고 한다.
이런 광고들 속에서 여성이 어떻게 비춰지는 가를 생각해 볼 때 여성은 자아실현이나 지적인 사고 등은 전혀 없이 남성에게 잘 보이기 위해 노력하고, 항상 가정을 위해 헌신만을 하고, 자신을 꾸미기 위해 다이어트를 한다거나 아름답게 화장하는 모습들 밖에는 생각나지 않을 것이다. 이것은 곧 여성은 남성을 위해 존재하고, 남녀가 평등한 것이 아닌 상하 종속적 관계임을 표현하고 있는 것을 의미한다. 여성의 사회참여가 날로 증가되고 있는 현대사회에서 이는 현실과도 동떨어진 모습이라고 할 수 있다.
3) 여성 상품화의 사례