[국제경영] cj홈쇼핑 싱가포르 진출 사례

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.20
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소개글

[국제경영] cj홈쇼핑 싱가포르 진출 사례에 대한 자료입니다.

요약본
Ⅰ. CJ홈쇼핑 소개와 싱가포르 진출목적
Ⅱ. 환경분석
1. 국가분석
2. 시장분석
3. 경쟁자 분석
Ⅲ. 내부역량분석
1. 가치사슬분석
2.핵심 역량 도출
3. 경제활동의 세계적인 배치 - 철저한 현지화 전략
Ⅳ. 전략 수립
1. 진출 형태 : 해외 단독 자회사 行行CJ (싱싱CJ) 설립을 통한 직접투자
2. Strategy Goal
3. SWOT 분석
4. 전략 도출
Ⅴ. 실행방안
1. 추진 조직 구성
2. 추진 프로젝트
Ⅵ. 결론
Ⅶ. 부록첨부 및 자료출저

본문내용

③ 시장특성
- 동남아 최대의 시장 규모 : 2003년 기준 총 수입액이 미화 1,280억불이다.
-동남아의 중계무역 중심지 : 전 세계 상품이 집결하고 인근 각지로 재수출되는 ‘중계무역센터’로, 연간 총 수입액의 40%정도가 재수출 물량이다. 대상 지역은 동남아, 서남아, 중동 , 아프리카까지 포함한다.
- 대규모 유통업이 발달된 시장 : 관광객과 거주 외국인 및 고소득층을 타깃으로 대규모 유통 센터가 발달하였으며 유통업 형태는 백화점, 쇼핑몰, 면세점, 할인점, 전문용품점 등으로 다양하다.
- 외국인 투자에 대한 입장
(1) 지분소유비율, 국산원자재 사용비율, 환거래 등에 있어 어떠한 제약도 없다.
(2) 모든 품목에 무관세이며(담배, 주류, 자동차, 유류 제외), 쿼터 등 비관세장벽도 낮은 편이다.
(3) 자산, 허가제도, 합작사업에 대한 규제가 거의 없다.
(4) 지리적 이점과 세계적 수준의 교통통신망, 금융, 인프라 등을 배경으로 일본을 제외한 아시아 지역에서 홍콩을 능가하는 역내 중개무역항으로서 외국인들에게 강하게 어필한다.
(5) 지속적인 투자유치를 위해 정부는 3)"growth triangle" 개념을 강조한다.
(6) EDB4)가 설립되어 이용 가능한 인센티브를 제공하고 있다.
④ 온라인 시장특성 : ‘Wireless@SG’ 무선 브로드밴드 네크워크망 보급정책하에 대부분의 실내 및 실외 공공장소에서 512kbps 속도의 무선인터넷 접속이 가능해졌고, 싱가포르로의 배송이 가능해져서 30만여 미국사이트를 대상으로 구매대행 서비스가 등장하여 선택의 폭이 증가하였다.
3. 경쟁자 분석
① 백화점
- 외국자본이 대형 백화점을 중심으로 대거 진출해 있는 상황이며, 현지 일본계 유통조직으로는 TAKASHIMAYA를 비롯, SOGO, ISETAN, SEIYU 등을 들 수 있다. 영국계 유통조직도 보이는데 ROBINSON, COURTS 등이 대표적이다.표1) 참조

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