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[PPL, 간접광고 사례] 대중매체 속 PPL

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    • 소개글
    [PPL, 간접광고 사례] 대중매체 속 PPL에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 간접광고(PPL)란?

    Ⅱ. PPL의 유형과 표현

    Ⅲ. PPL의 장단점

    Ⅳ. PPL 이용의 사례

    Ⅴ. 결론
    본문내용
    Ⅰ. 간접광고(PPL)란?
    PPL의 개념
    특정한 상품을 영화나 방송 등에 등장시켜 일종의 광고효과를 노리는 기법
    ●영상매체에 특정제품을 노출시켜 사람들의 무의식 속에 자연스럽게 이미지를 심는 새로운 광고 전략

    PPL(Product Placement)
    ● 1945년 헐리우드에서 시작, 영화 “마일드리드 피어스”
    ● 비용 대비 효과와 마케팅 환경의 변화가 결부되어 나타남
    ● 영화의 소도구로 시작된 PPL이 점차 TV, 온라인까지 확대

    일반광고와 PPL의 비교
    형태
    명확한 제품 노출, TV나 신문 등매체의 광고지면을 구매
    드라나, 영화 등 소품이나 배경으로 이용, 스폰서 계약을 맺고 진행
    메시지
    직접적인 메시지를 소비자에게 노출, 제품의 기능이나 하고 싶은 메시지를 전달 가능.
    영화나 드라마 등 프로그램 내부에 사용하여 간접적으로 노출
    비용
    많은 비용이 투입되며, 광고비는 매체사(방송국)의 수입원(제작비 및 매체비, 모델료)스폰서를 맺고 전폭적으로 지원을 하더라도, TV의 광고 비용만큼은 들지 않으며, 드라마나 영화 등의 제작 지원비로 사용
    #간접광고# PPL # Placement # 간접광고 사례