[현대사회와광고] 광고메시지 디자인

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레포트 > 사회계열
2010.11.01
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소개글

[현대사회와광고] 광고메시지 디자인에 대한 자료입니다.

1. 광고 메세지의 기본방향
2. 광고 메시지의 기본기법
3. 광고 메세지의 표현방법

본문내용

가장 흔히 쓰이는 광고 표현

기교를 부리지 않고 필요한 정보를 충실히 전달하는 메시지 표현방법

-소비자의 이성적 판단기준이 중요하게 작용하는 제품광고에 사용

-(ex. “집 나가면 개고생이다”라는 강렬한 카피의 티저 광고)

매우 직설적이고 이성적으로 제품을 서로 비교하여 소비자를 설득

최근 직,간접적으로 비교
광고를 사용하는 비율이 증
가하는 추세

우리 나라에서는 허위광
고가 아님을 전제로 하고, 본인이 명백히 객관적으로 입증할 수 있는 범위에서, 경쟁관계에 있는 제품을 비교 표시하거나 광고할 수 있게 하고 있다.

-헤지스 광고는 패션 브랜드 쪽으로는 최초의 '비교광고‘

-버려진 자전거, 말과 스틱을 클로즈업하며 '굿바이 폴'이라는 문구

-헤지스를 빈폴, 폴로와 함께 ‘빅3’로 자리매김하기위한 광고전략이 성공을 거둔광고
로서 고급스러운 비교
표현기법 광고로서의 대표적
작품으로 평가됨

-소비자들을 웃기게 함으로써, 광고에서 받은 즐 거운 기분을 사용할 때도 느낄 수 있다고 생각케 함으로써, 소비자가 제품을 구매하도록 하는 표현방법

- 연구에 의하면 텔레비젼 광고의 15%내지 20%가 유머 어필을 사용하고 있 다고 하는데, 1980년 이후로 이 방법은 상당히 증가하는 추세를 보임

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