[광고와 언어] 바디카피

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레포트 > 인문계열
2010.11.12
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소개글

[광고와 언어] 바디카피에 대한 자료입니다.

1. 바디카피의 예

2. 바디카피 정의, 기능, 역할

3. 제품의 특성에 따른 바디카피의 내용

4. 카피내용 : 제품호소, 감성(캠페인)

5. 현대 바디카피의 변화양상

본문내용

2) 고관여와 저관여(1) 고관여의 의미 일반적으로 고관여는 소비자가 높은 관심도를 가지고 있으며, 구매의사결정을 잘못 내렸을 경우의 지각된 위험이 높고, 여러 대안들 사이에 많은 차이가 있고, 일반적으로 가격이 높으며 복잡한 특성을 가지고 있는 경우가 많다.
고관여 제품들은 강한 브랜드 충성도와 선호도를 형성하게 되는 경우가 많다. 고관여 제품에 대해서는 소비자가 구매 과정에 많은 시간과 노력을 투입하며 깊게 관여하는 것이 보통이며, 값이 비싸고, 구매 결정이 소비자에게 중요한 의미를 가지는 경우가 많다. 또한, 구매결정과정과 정보처리과정이 복잡한 특징을 가진다.
(2)고관여 제품 고관여 제품은 의료 서비스, 자동차, 보석, 보험, 주택 등등 소비자가 제품을 구입할 때 적극적으로 정보를 탐색하고, 제품을 잘못 선택하면 손실이 제품들이 해당한다.
한편, 고관여 제품 중에서도 스포츠카, 고급시계, 향수, 보석 등은 고관여 제품이면서 소비자가 제품의 기능적인 가치보다는 상징적인 가치를 더 고려하는 경우인데, 소비자는 이들 제품의 브랜드에 대해서 실용성보다는 감정과 느낌을 가지고 구매하며, 그 제품을 사는 자신의 모습과 지위를 상상하고 평가를 내리는 경우가 많다.

(3) 저관여의 의미 저관여란 구매자들의 자아 개념이나 의지와는 무관하게 구매 행위가 일어나는 상황 즉, 개인적 관심도가 별로 없고, 구매결정을 잘못 내리더라도 지각된 위험이 거의 없으며 구매 결과에 대해서 불안감이 없고 구매 제품과 자아 개념 사이의 관계가 매우 희박한 경우를 말한다. 저관여 상황에서는 소비자들이 깊게 생각하지 않고 간단하며 신속하게 구매결정을 하는 경향이 많고, 값이 싸고, 구매중요도가 낮으며, 상표간의 차이도 별로 없어서 잘못 구매시 별로 큰 피해를 입히지 않는 제품의 경우가 해당한다. 또한, 저관여 상황은 구매결정과정과 정보처리과정이 간단하고 신속한 특징이 있다.
(4) 저관여 제품 저관여 제품은 초코렛, 라면, 음료수 등과 같은 간단한 식품류, 세제, 샴푸, 면도기 등 소비자가 실용적인 이유로 제품을 구입하지만 관여도가 낮아서 습관적으로 구매하는 것들이 해당한다. 또, 한번 잘못 사더라도 크게 손해를 보지는 않기에 신제품이 나오면 그 전에 샀던 것을 고집하지 않고, 새로운 것을 한번 사보기도 하는 성향의 제품들이 속한다.
(5)소비자 관여도에 따른 광고의 특징 고관여 소비자들은 제품에 대해 구체적으로 알고자 하는 의지나 노력이 강하므로, 제품에 대한 자세한 설명이나 주변인의 소개나 추천을 선호하는 반면, 저관여 소비자들은 제품 자체보다는 광고에서의 인물, 배경, 음악 등에 더 의존하는 경향이 강하다. 따라서, 고관여 소비자들에게는 제품의 차별화, 제품이 주는 가치를 강조하는 것이 좋고, 저관여 소비자들에게는 상표 이름을 반복하는 광고나, 커뮤니케이션 기법을 차별화하여 호기심을 유발하는 것이 더 효과적이다.
예를 들어, 고관여 제품인 보험이나 자동차의 경우, 인쇄물 광고나 판매 사원을 활용하여 자세한 제품의 혜택을 소개하는 방법을 주로 쓰는 반면, 두통약이나 감기약 또는 스낵류 등

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