[경영학] 베스킨라빈스 기업분석과 마케팅분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.08.19
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소개글

[경영학] 베스킨라빈스 기업분석과 마케팅분석에 대한 자료입니다.

1.회사소개

2.제품소개

3.시장분석

1. STP 분석

2. 4P 분석

3. SWOT분석

1. 향후 전략

2. 의견

본문내용

1.회사소개

(1) 배스킨라빈스 소개

워싱톤에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼배스킨(BortonBaskin)이 2차 대전중에 만나 알게 되었는데, 이들은전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었다.
독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, 고객들에게 맛을 보이기 위한 “맛보기 스푼”과 같은 고객들을 위한 아이디어 등이 도입 되었다. 어니라빈스와 버튼배스킨, 이 두사람의 이름을 따서 현재의 배스킨라빈스 상호명이 탄생하게 되었고, 이들은 매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월(月)의 표시인 '써티원'을 브랜드 명으로 정하고 이른바 “프랜차이즈 시스템(Franchise system)”에 의한 전개를 시작하였다. 현재 배스킨라빈스 아이스크림은 우리나라를 비롯하여 일본, 홍콩, 대만, 싱가폴 등 아시아 거의 전역과 러시아, 미국, 호주, 영국 등 각국에 진출, 아이스크림 하나로 세계인의 입맛을 붙잡고 있다. 1985년에 한국에 들어온 배스킨 라빈스는 1988년부터 전국에 체인점이 전개되게 되어 기본정신인 “우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다.” 라는 정신 아래서 오늘에 이르게 되었다.

(2)배스킨 라빈스 코리아 연혁

85년 6월
배스킨라빈스 인터내셔널사와 합작투자 계약 체결, 아이스크림 제조업 허가

85년 8월
성남공장 생산시작, 국내 제 1호 명동점 개설. 써티원 아이스크림 판매 개시

88년
아이스크림전문가맹사업 시작

92년 2월
비알코리아 부산사무소 설립
트레이닝 센터 개설

93년 4월
음성공장 신축
던킨도너츠 인터내셔날사와 합작투자 계약 체결

94년 4월
배스킨라빈스 100번째 점포 오픈

94년 10월
던킨가맹사업시작

95년07월
배스킨라빈스 200번째 점포 오픈

96년
명예헌장수상
배스킨라빈스 300번째 점포 오픈

97년
비알코리아 중국 사업 진출 계약 체결
배스킨라빈스 인터내셔널사가 시상하는 Challenge of excellence상 수상

98년
98년 NCSI 조사 아이스크림 부문 고객 만족 1위

99년
미래형 매장(Store of the Future) 점포 오픈

2001년
배스킨라빈스 500번째 점포 오픈

2002년
세계 3대 광고제의 하나인 뉴욕페스티벌에서
효과적광고 마케팅부문(AME)상 수장

(3) 기본 정신 - “사람들을 행복하게 한다”

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