[마케팅] LG상사 기업보고서-LG패션의 중국진출을 위한 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.11.24
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소개글

[마케팅] LG상사 기업보고서-LG패션의 중국진출을 위한 전략에 대한 자료입니다.

현 시장 상태 개관 및 새로운 광고 전략의필요성
국내 광고전략 성공 사례 헤지스 광고
중국 국민들의 성향 및 한류의 영향분석
광고전략이 중국에서 효과를 거두기 위한 방안

본문내용

2) 경제적으로 사회적으로 튼튼한 20대 중반에서 30대 중반의 남성들에게의 어필이 성공했다는 평가이다.
작년부터 굿바이 폴 캠페인으로 인지도를 극적으로 끌어올린 LG패션의 헤지스는 2000년도에 런칭한 비교적 짧은 역사를 가지고 있는 브랜드이다. 2000년 런칭 이후 매년 20%이상씩 성장세를 유지하고 있는 헤지스는 약 4만 5천명으로 추산되느 마니아 층을 거느리면서 브랜드의 든든한 버팀목을 가지고 있다. 후발 주자이기 때문에 비교적 좁은 타겟층을 공략하한다. LG패션은 2005년 가을 ‘헤지스여성’을 출범하면서 상황에 따라 액세서리와 진 등을 순차적으로 런칭하면서 헤지스를 국내 패션 시장의 대표 브랜드로 육성한다는 계획을 세우고 있다. 2008년까지 전국 100여개의 유통망에 매출 1000억원대의 볼륨 브랜드로 키운다는 전략이다.

3) 고객인지도 상승
LG패션은 'H 스토리‘로 공중파 광고를 재개하면서 본격적인 브랜드 스토리 텔링을 통한 인프라 구축을 시작했다. ’굿바이 폴‘로 기존 트래디셔널 브랜드와 이별을 고하는 의미로 여론의 관심을 집중시킨 ’헤지스‘는 'H 스토리’에서 로고 ‘H'와 슬로건인 ’Follow your h'의 ‘h'를 커뮤니케이션 매개체로 따뜻한 분위기의 러브 스토리를 구성해 브랜드가 지향하는 가치를 표현했다. TM웨덴 그릅 The Wallstones의 Hang on이 배경음악으로 사용됐다. 이 배경음악이 각종 검색 사이트 순위 1위에 랭크되기도 하였다

참고문헌

동아일보 홈페이지 및 기사
매일경제신문 홈페이지 및 기사
헤럴드경제신문 홈페이지 및 기사
브랜드 38연구소 자료
연합뉴스 홈페이지 및 기사
2015섬유산업발전전략
패션/의류 세미나 자료
LG 상사 홈페이지 및 자료실
LG 패션 홈페이지 및 자료실
KOTRA 홈페이지 자료

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