![[경영학] 베스킨라빈스의 마케팅 전략 성공사례-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/480/479100-0001.gif)
![[경영학] 베스킨라빈스의 마케팅 전략 성공사례-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/480/479100-0002.gif)
![[경영학] 베스킨라빈스의 마케팅 전략 성공사례-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/480/479100-0003.gif)
![[경영학] 베스킨라빈스의 마케팅 전략 성공사례-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/480/479100-0004.gif)
![[경영학] 베스킨라빈스의 마케팅 전략 성공사례-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/480/479100-0005.gif)
![[경영학] 베스킨라빈스의 마케팅 전략 성공사례-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/480/479100-0006.gif)
![[경영학] 베스킨라빈스의 마케팅 전략 성공사례-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/480/479100-0007.gif)
![[경영학] 베스킨라빈스의 마케팅 전략 성공사례-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/480/479100-0008.gif)
분야
hwp1. BR Korea 개요
2. 소비자 행동 분석
3. 캠페인 결과
4. 마케팅 믹스 분석
5. 향후 전략
◎ 광고
① 공급 이미지 중심의 광고
② 골라 먹을 수 있는 아이스크림(다양함과 뛰어난 맛 내세움)
③Fun&Familiarity
④대중매체를 통한 제품 이미지 증진 전략(TV,라디오 광고)
⑤드라마 제작 지원하여 PPL기법 사용
- 요즘 자칭 베스킨라빈스 7년단골이라고 우기는 임현식씨가 모델로 나오는 광고를 방영하고 있습니다.-
◎ 판매촉진
① 샘플- 소비자에게 시험적으로 제품 맛을 볼 수 있게 하는 기회 제공
② 쿠폰-인쇄 매체나 개별 DM을 통해 할인 쿠폰 제공
③트레이드 스탬프- 소비자에게 시험적으로 제품 맛을 볼 수 있게 하는 기회 제공
④PR- 자사의 신뢰감을 형성시 뉴스나 신문기사를 통해 소비자에게 혜택 제공
⑤직접 마케팅 커뮤니케이션- DM을 통해 소비자에게 정보 및 쿠폰 제공, 표적 고객을 정확히 파악하여 고객의 개인 정보를 수집, DB로 구축하여 활용
5. 향후 전략
1)장기전략
소비심리의 회복과 경기 호전으로 고급 아이스크림시장은 새로운 위기와 기회를 맞이하게 되었습니다. BR도 기존의 컨셉을 유지하는 것은 기본이고 현재 또는 잠재적 경쟁자에 대응할 수 있는 보다 적극적인 마케팅 전략을 필요로 하게 되었습니다. 따라서 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 장․단기 세부 전략을 수립하고자 합니다.
◎ 위협요인
① 제품특성: 저관여 제품이기 때문에 소비자들이 새로운 것에 대한 시도로서 경쟁제품을 구매할 확률이 높다.
② 소비자의 특성: 주요고객층이 10대(50%)라는 점이다. - 10대의 특성상 쉽게 질리고 새로운 것을 탐색하기를 좋아함
따라서 주 고객층의 이탈을 막기 위해 지속적인 편익과 마케팅 자극을 주어야 합니다. 또한 새