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[소비자행동론]소비 트렌드 하비홀릭(HobbyHolic)과 니콘(Nikon)DSLR 마케팅 전략

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    목차
    ★ About HobbyHolic & DSLR

    ☆ Nikon 선정이유

    ★ Nikon 기업소개

    ☆ DSLR 시장분석

    ★ Nikon’s SWOT 분석

    ☆ Nikon’s STP 분석

    ★ 니콘의 노력
    본문내용

    Nikon Imaging Korea

    최첨단 광학기술력을 가진 세계적인 브랜드

    니콘이 한국의 고객들에게 차별화된 가치를

    제공하고자 2006년 1월에 설립한 한국법인이다.

    컴팩트카메라가 포화상태에 직면
    DSLR의 점유율 및 시장규모 성장
    이러한 추세는 당분간 지속될 정망
    유사경쟁제품인 카메라폰의 등장으로 점유율 변화 예상



    중고급형 기종에 역량을 집중


    ->
    한국에서의 DSLR시장을 주도하겠다는 계획

    캐논과 함께 DSLR시장 점유율 양분


    차별화된 마케팅,디자인에서의 약점을 보완하여 한국시장에서 입지를 넓혀가겠다는것이 니콘의 주요방침


    HobbyHolic으로 DSLR에 대한 관심이 높아짐을 인식하고
    니콘포토스쿨,DSLR동호회를 대상으로 한 이벤트 시행


    니콘에서는 기존의 시장을 성별, 연령, 라이프스타일, 제품에서 추구하는 편익을 기준으로 시장세분화를 실시하여 기존의 디지털카메라가 갖추지 못했던 컴팩트한 디자인과 무게와, 성능, 저렴한 가격으로 소비자 수요에 발맞추어 제품 출시.


    연령대별로 targeting

    10대,20대 >> 다양한기능,뛰어난 성능을 원하지만 가격때문에 망설였던
    10대,20대들을 위한 저렴한 가격대의 제품출시


    30대,40대 >> 가족과 함께 하기위해 구매하는 경우가 많기때
    문에 쉬운조작법을 가진 제품으로 공략




    #Nikon#마케팅#트렌드#NikonDSLR#하비홀릭